Google déploie des modifications dans la manière dont les campagnes Performance Max et Shopping standards entrent en concurrence dans les enchères publicitaires, à partir d'octobre.
Changements clés :
- Performance Max ne l'emportera plus automatiquement sur les campagnes Shopping standards
- Le classement de l'annonce le plus élevé déterminera désormais quelle annonce sera diffusée pour les campagnes qui se chevauchent.
- Aligne ces campagnes sur le comportement d'enchères d'autres types de campagnes.
Pourquoi nous nous en soucions. Cette mise à jour modifie la façon dont les campagnes Shopping Performance Max et Standard sont en concurrence, ce qui pourrait affecter considérablement les stratégies et les performances des campagnes au cours de l'une des périodes de vente les plus cruciales de l'année. La mise à jour offre plus de flexibilité mais nécessite des ajustements précis pour maximiser le succès des campagnes de fêtes.
En chiffres :
- Performance Max a généré un ROAS 17 % plus élevé que les campagnes sociales basées sur l'IA pendant la période de pointe des vacances du quatrième trimestre 2023 (selon l'étude TransUnion)
Entre les lignes. Google vise à offrir plus de flexibilité et à simplifier les tests tout en maintenant ou en améliorant les performances au niveau du compte.
Ce qu'ils disent. Google s'attend à ce que ce changement ait un « impact neutre ou positif sur les performances au niveau du compte ».
Cette mise à jour a été partagée par Mike Ryan, responsable des informations sur le commerce électronique chez Smarter Ecommerce, sur X où il a noté « Google fait des choix tellement sains ces derniers temps que je m'inquiète » :
Que regarder :
- Comment les annonceurs ajustent leurs budgets et leurs cibles en réponse
- Impact sur les stratégies de gestion de campagne
Bonnes pratiques pour les annonceurs :
- Ajuster les budgets et les objectifs selon les besoins
- Assurez-vous que les campagnes Performance Max respectent les principes fondamentaux :
- Extension d'URL
- Des groupes d’actifs solides
- Créations et vidéos de qualité
La grande image. Cette mise à jour s'aligne sur les efforts de Google en faveur d'une publicité basée sur l'IA tout en offrant plus de contrôle aux annonceurs.
Conclusion. Les annonceurs doivent se préparer à affiner leurs stratégies pour capitaliser sur ces changements pendant la période des achats des Fêtes.
