Google a lentement déployé sa fonctionnalité Enhanced Ad Privacy dans Chrome.
Cette technologie permet aux sites Web de diffuser des publicités en fonction de l’historique de votre navigateur, à moins que vous ne la désactiviez manuellement.
Pourquoi nous nous en soucions. Certaines personnes craignent que cette technologie ne porte atteinte à leur vie privée. De plus en plus de personnes s’expriment et déclarent qu’elles n’aiment pas l’idée que leurs actions en ligne soient surveillées à la recherche de publicités. L’utilisation de cette méthode pourrait nuire à l’image d’une marque. Il pourrait donc être judicieux d’examiner d’autres options qui ne dérangeront pas votre public cible potentiel.
Le déploiement. Les gens ont commencé à recevoir des popups sur cette nouvelle fonctionnalité en juillet après la sortie de Chrome 115, qui prend en charge l’API Topics de Google (qui fait partie de son projet Privacy Sandbox). Cependant, récemment, un nombre croissant de personnes ont signalé avoir vu la fenêtre contextuelle, car ceux qui n’aiment pas que Chrome exploite leur historique de navigation pour les publicités de Google se sont exprimés.
Comment ça fonctionne. Au lieu de suivre vos intérêts via les cookies et les sites Web que vous visitez, les sites Web peuvent directement demander à Chrome ce qui vous intéresse en utilisant son API JavaScript Topics.
Chrome détermine vos intérêts en étudiant votre historique de navigation. Par exemple, si vous visitez souvent des sites Web financiers, Chrome peut qualifier l’un de vos centres d’intérêt de « investissement ».
Lorsqu’un site Web vérifie auprès de l’API Topics, il peut connaître vos intérêts et vous montrer des publicités qui s’y rapportent, comme des obligations ou des fonds de retraite. De cette façon, les sites Web peuvent obtenir vos intérêts en ligne directement depuis votre navigateur.
La technologie a été déployée auprès d’un petit pourcentage d’utilisateurs de Chrome à la fois, vous ne l’avez donc peut-être pas encore vu ou reçu une notification. La manière dont Google demande votre accord sur ce ciblage publicitaire dépend de votre lieu de résidence et des lois locales.
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Qu’a dit Google ? Un porte-parole de Google a déclaré dans un communiqué :
- « Avec les sujets, votre navigateur détermine une poignée de sujets, comme la forme physique ou les voyages et les transports, qui représentent vos principaux intérêts pour cette semaine en fonction de votre historique de navigation. Les sujets sont conservés pendant trois semaines seulement et les anciens sujets sont supprimés. »
- « Les sujets sont entièrement sélectionnés sur votre appareil sans impliquer de serveurs externes, y compris les serveurs de Google. Lorsque vous visitez un site participant, Topics ne sélectionne que trois sujets, un sujet de chacune des trois dernières semaines, à partager avec le site et ses partenaires publicitaires. « .
- « Les sujets permettent aux navigateurs de vous offrir une transparence et un contrôle significatifs sur ces données, et dans Chrome, nous créons des contrôles utilisateur qui vous permettent de voir les sujets, de supprimer ceux que vous n’aimez pas ou de désactiver complètement la fonctionnalité. »
Plongée profonde. Lire celui de Google API de sujets pour Privacy Sandbox guide pour plus d’informations.
