Google a classé les audiences des campagnes Demand Gen comme des « signaux » plutôt que comme des paramètres de ciblage stricts, un changement repéré par les analystes du secteur mais non officiellement annoncé par l'entreprise.
Ce que cela signifie :
- Les audiences et le ciblage par âge servent désormais de « signaux » plutôt que de règles de ciblage strictes.
- L'algorithme de Google peut utiliser ces signaux pour optimiser la diffusion des annonces, mais ne limite pas les impressions aux audiences définies.
- Cela permet une portée plus large mais moins de contrôle de l'annonceur sur qui voit les publicités.
Pourquoi nous nous en soucions. Cette mise à jour silencieuse du modèle de campagne Demand Gen de Google réduit votre capacité à cibler directement des audiences spécifiques, en vous appuyant plutôt sur des « signaux » alimentés par l'IA pour piloter la diffusion des publicités.
Les conséquences.
- Portée potentiellement plus large, mais performances et taux de conversion moins prévisibles.
- Nécessité d’une surveillance plus étroite des « signaux » d’audience et d’ajustements des stratégies d’enchères.
- Possibilité de découvrir des segments d’audience très performants identifiés par l’algorithme.
Ce qu'ils disent. « Grâce aux signaux, Google peut diffuser des annonces Demand Gen auprès des utilisateurs qui ne figurent pas dans nos listes d'audience définies », note Thomas Eccel, qui dirige un programme de formation Demand Gen, sur LinkedIn:
Google n'a pas commenté cette mise à jour, laissant les annonceurs incertains s'il s'agit d'un déploiement complet ou d'un test.
Que regarder. Si Google reconnaît officiellement ce changement et fournit des conseils aux annonceurs sur la manière d'adapter leurs campagnes Demand Gen.
En bout de ligne. Google poursuit sa marche vers une publicité algorithmique davantage basée sur l’IA, réduisant le ciblage d’audience granulaire au profit de « signaux » plus larges – un changement qui obligera les annonceurs à repenser leurs stratégies de génération de demande.
