Les aperçus IA sont déployés auprès de tous les chercheurs basés aux États-Unis dans la recherche Google, rendant les aperçus IA disponibles à des centaines de millions de chercheurs d'ici la semaine prochaine, Liz Reid, la nouvelle responsable de la recherche de l'entreprise, annoncé sur Google I/O. AI Overviews sera bientôt lancé dans davantage de pays et sera disponible pour plus d’un milliard d’utilisateurs d’ici la fin de l’année.
Hema Budaraju, directeur principal des produits, Search Generative Experience chez Google, nous a déclaré que les cartes de liens dans les aperçus de l'IA génèrent un taux de clics plus élevé que les résultats de recherche Web traditionnels. Cependant, Google ne décomposera pas les impressions et les données de clics pour les liens AI Overview dans Google Search Console.
En plus des aperçus de l'IA, Google déploie de nouvelles fonctionnalités d'IA de Search Labs, notamment des capacités de raisonnement en plusieurs étapes, des capacités de planification, des résultats de recherche organisés par l'IA et une nouvelle fonctionnalité de demande avec vidéo de Google Lens.
Que sont les aperçus de l’IA ? Les aperçus IA ont été introduits dans le cadre de l'expérience générative de recherche en mai 2023. Ils étaient optionnels au sein des laboratoires de recherche de Google, jusqu'à ce que Google commence à tester les aperçus IA dans la nature pour un sous-ensemble d'utilisateurs en mars 2024.
AI Overviews donne des réponses aux requêtes à l’aide de la technologie d’IA générative optimisée par Google Gemini. Il fournit quelques extraits de réponse basés sur sa compréhension des requêtes et du contenu trouvé sur le sujet sur le Web.
Voici un GIF montrant à quoi ressemblent les aperçus de l'IA dans la recherche Google :
Requêtes limitées. Vous ne verrez pas les aperçus de l'IA pour toutes vos recherches. Les aperçus IA sont réservés à répondre à des questions plus complexes pour lesquelles Google estime pouvoir ajouter de la valeur au-delà des résultats de recherche, nous a expliqué Budaraju. Si l'aperçu de l'IA n'ajoute pas de valeur à ce que la recherche Google affiche par défaut, Google n'affichera pas d'aperçu de l'IA.
Google ne dirait pas quel pourcentage de requêtes générera un aperçu de l'IA. J'ai demandé à plusieurs reprises et on m'a répondu : « nous ne partagerons pas ces chiffres ».
J'ai demandé si nous verrions les aperçus de l'IA uniquement lorsque les publicités ne sont pas affichées, et on m'a répondu que ce n'était pas le cas. Les types de requêtes pour lesquelles AI Overviews affichera ont « moins à voir avec les publicités » et plus à voir avec l’ajout de valeur aux résultats de recherche, a déclaré Budaraju. Reid a écrit« Comme toujours, les publicités continueront d'apparaître dans des emplacements dédiés tout au long de la page, avec un étiquetage clair pour faire la distinction entre les résultats organiques et sponsorisés. »
Google peut afficher des aperçus de l'IA pour les requêtes de santé, médicales et financières – les requêtes YMYL (votre argent, votre vie).
Une étude récente a conclu que Google affiche moins d'aperçus de l'IA depuis le début des tests il y a un an. De plus, uniquement partagé des données similaires montrant des aperçus de l'IA apparaissant beaucoup moins souvent récemment.
Clics. Nous avons supposé que lorsque Google lancerait AI Overviews et SGE (d'ailleurs, AI Overview est diplômé de SGE et Labs, nous devrions donc appeler ces AI Overviews et non SGE, m'a dit Google), que Google ne les lancerait que pour des requêtes qui ne le feraient pas. nuire à ses performances publicitaires et à ses revenus.
Budaraju nous a dit que le taux de clics sur les cartes de liens AI Overview est en fait supérieur au taux de clics sur les résultats Web normaux, similaire à ce que nous avons vu pour les extraits en vedette, a-t-elle déclaré.
Impressions de présentation de l'IA dans la Search Console. Google commencera à signaler les impressions et les clics d'AI Overview dans ses rapports Search Console, mais ne distinguera pas ceux générés par la recherche traditionnelle et AI Overview. Google les regroupera tous, a déclaré Budaraju. Il n'y aura aucun moyen de voir si votre site a été référencé uniquement dans les aperçus IA, s'il y a eu une impression pour uniquement les aperçus IA et un clic pour uniquement les aperçus IA.
Cette approche est similaire à l'utilisation par Microsoft de Copilot dans Bing Search, anciennement connu sous le nom de Bing Chat. Bing Webmaster Tools a regroupé les impressions et les clics pour Copilot avec les clics de recherche Web normaux. C'est ainsi que Google gère l'affichage (ou le non-affichage) extraits en vedette dans la Search Consolemalgré la création d'un filtrer pour cela en 2016 mais sans jamais le lancer au public.
Pour moi, cela me donne l'impression que Google (et Bing) cachent quelque chose aux créateurs de contenu. Que les clics et le CTR de ces réponses basées sur l'IA peuvent ne pas générer un taux de clics sain pour les éditeurs. Je veux dire, pourquoi ne montreraient-ils pas ces détails ?
Quand les aperçus de l’IA se trompent. Comme toute nouvelle technologie, les choses peuvent mal tourner. Nous avons récemment vu AI Overviews vous conseiller de boire de l'urine pour évacuer un calcul rénal, Google a supprimé cette réponse dans les 24 heures. Dans le passé, nous avons vu des exemples de la façon dont les anciens extraits de code se trompaient.
Les chercheurs peuvent signaler des aperçus de l’IA nuisibles et inexacts en cliquant sur les trois points en haut de l’aperçu de l’IA. Les résultats des aperçus d’IA sont susceptibles de s’améliorer avec le temps, affichant moins d’inexactitudes, tout comme nous l’avons vu avec les extraits en vedette lors de leur premier lancement.
Se désengager. Étant donné que les aperçus AI sont une fonction de recherche, le seul moyen de désactiver l'affichage de votre site dans les aperçus AI est d'utiliser les contrôles de recherche normaux. Cela signifie empêcher complètement votre site d'apparaître dans la recherche Google, que ce soit via le fichier robots.txt, les contrôles de balises méta ou d'autres moyens.
Google a ajouté un document d'aide décrivant les façons dont vous pouvez essayer de faire en sorte que votre contenu ne soit pas affiché dans les aperçus AI. Google a écrit : « Les aperçus de l'IA offrent un aperçu d'un sujet ou d'une requête basé sur diverses sources, y compris des sources Web. A ce titre, ils sont soumis aux règles de Search contrôles d'aperçu.»
Les chercheurs n'ont pas la possibilité de se désinscrire de ces aperçus de l'IA pour le moment.
Extraits en vedette. Les extraits en vedette ne disparaîtront pas. Ils continueront d’apparaître dans les résultats de recherche même avec ces nouveaux aperçus de l’IA. Certains pensaient que les aperçus de l'IA remplaceraient les extraits de code, mais à ce stade, Google nous a dit que les extraits de code continueraient d'apparaître dans les résultats de recherche Google.
Les publicités. Google Ads organisera son événement Google Marketing Live (GML) le 21 mai. Je suis sûr qu'ils annonceront de nombreuses fonctionnalités basées sur la publicité à ce moment-là (plus d'informations sur GML ici).
« L'innovation et l'amélioration de l'expérience utilisateur sur la recherche ont toujours ouvert de nouvelles opportunités aux annonceurs. Nous l’avons constaté lorsque nous avons réussi à passer du bureau au mobile », a déclaré un porte-parole de Google à Search Engine Land. Google a ajouté : « Alors que nous utilisons l'IA générative pour élargir les types de questions pour lesquelles nous pouvons aider les gens et répondre à de nouvelles intentions dans la recherche, nous constatons que cela ouvre également de nouvelles opportunités pour que les publicités soient utiles et que les entreprises puissent se connecter avec les clients. »
Google a également déclaré que « les gens trouvent les annonces au-dessus ou en dessous des aperçus de l'IA utiles. Et nous continuons d'expérimenter de nouveaux formats d'annonces, notamment les annonces sur le Réseau de Recherche et Shopping ainsi que les résultats de recherche dans les aperçus de l'IA.
Pourquoi nous nous en soucions. Qu'on le veuille ou non, les aperçus de l'IA seront déployés cette semaine auprès des chercheurs aux États-Unis et dans davantage de pays plus tard cette année. Est-ce que ce sera toujours parfait ? Non, mais c'est la prochaine évolution de la recherche Google.
Google les teste depuis un an et nous dit qu'ils ont répondu à des milliards de requêtes à l'aide de l'IA générative. L'entreprise affirme que les gens cliquent sur une plus grande diversité de sites Web grâce aux aperçus de l'IA et que les utilisateurs « aiment les réponses » qu'ils fournissent.
« Tout cela est rendu possible par un nouveau modèle Gemini personnalisé pour la recherche Google. Il associe les capacités avancées de Gemini, notamment le raisonnement en plusieurs étapes, la planification et la multimodalité, à nos meilleurs systèmes de recherche », a déclaré Reid.
Et il y a plus à venir. Google a ajouté un certain nombre de nouvelles fonctionnalités d'IA à Google Search Labs, notamment :
- Capacités de raisonnement en plusieurs étapes
- Capacités de planification dans la recherche Google
- Résultats de recherche organisés par l'IA
- Google Lens Ask avec vidéo
Vous pouvez en savoir plus sur ces nouvelles fonctionnalités ici.
