Google déploie largement les exclusions de marque dans Performance Max et les restrictions de marque en requête large dans la recherche pour tous les annonceurs.
Après des projets pilotes réussis pour les deux, le moteur de recherche a annoncé que cette décision aiderait les spécialistes du marketing à guider Google AI et où leurs campagnes apparaissent en ligne.
Jusqu’à présent, les deux fonctionnalités n’étaient disponibles qu’en version bêta.
Pourquoi nous nous soucions : Restrictions relatives à la marque avec requête large aidera les spécialistes du marketing à augmenter la portée de leurs campagnes, tandis que les restrictions de marque donneront aux spécialistes du marketing le contrôle de leurs campagnes Performance Max. En utilisant ces paramètres, les annonceurs peuvent augmenter la portée de leurs campagnes et prendre des mesures pour empêcher leurs annonces de diffuser des requêtes de marque qu’ils souhaitent éviter sur la recherche.
Qu’a dit Google ? Un porte-parole de Google a déclaré à Search Engine Land :
- « [Advertisers can] élargissez la portée de vos campagnes de marque avec de nouvelles restrictions de marque pour les requêtes larges. La correspondance large vous offre la portée et les conversions les plus pertinentes dans le cadre de vos objectifs de performance. »
- « Par le passé, il était peut-être difficile d’utiliser la requête large dans les campagnes ayant des besoins spécifiques à la marque. C’est pourquoi nous déployons des restrictions de marque. Cette nouvelle fonctionnalité vous aidera à obtenir la portée supplémentaire de la requête large, tout en garantissant qu’elle ne correspond qu’au trafic de marque pertinent que vous avez spécifié. »
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Pourquoi maintenant? Le déploiement général intervient seulement deux semaines après que Google a commencé à tester sa fonctionnalité d’actifs créés automatiquement sur les campagnes Performance Max. Google a lancé le pilote après avoir reçu des commentaires de spécialistes du marketing qui souhaitaient plus de contrôle en ce qui concerne le trafic de la marque. Google a décidé d’étendre l’initiative après un essai réussi.
Aller plus loin: Vous pouvez lire Google Paramètres de la marque pour la recherche et les performances maximales guide pour plus d’informations.
