Google a annoncé une gamme de nouveaux outils et solutions publicitaires pour les développeurs d'applications mobiles lors du Games 2024 Developer Summit, notamment :
- Suggestions d’actifs IA.
- Acheteurs d'enchères en temps réel.
- Boîte à outils de médiation améliorée.
- Tests A/B améliorés.
- Annonces immersives dans le jeu.
- Expériences géolocalisées et contrôlées.
Le géant de la technologie a déclaré que les mises à jour sont conçues pour « améliorer la créativité, diversifier les revenus et prendre des décisions basées sur les données ».
Suggestions d’actifs IA. Google a confirmé que les suggestions d'images pour les campagnes pour applications sont désormais généralement disponibles, tandis que les suggestions de texte sont actuellement en phase de test bêta. Ces suggestions, y compris les titres, les descriptions et les images, proviennent de diverses sources telles que votre site Web, la boutique Google Play, la bibliothèque d'actifs et les images de stock. Ils seront désormais affichés pour que vous puissiez les consulter et les ajouter à votre campagne pendant sa phase de construction.
Acheteurs d'enchères en temps réel. Google propose de nouveaux acheteurs d'enchères en temps réel dans AdMob pour « amplifier l'impact sur les revenus des éditeurs d'applications ». Unity Ads Network et ironSource Ads pourront bientôt enchérir sur l'inventaire des éditeurs disponible avec AdMob.
Boîte à outils de médiation améliorée. AdMob introduit une fonctionnalité améliorée de segmentation de médiation, bientôt disponible en version bêta, qui permet de personnaliser les expériences publicitaires en fonction de divers comportements des utilisateurs. Par exemple, cette fonctionnalité vous permet d'ajuster les paramètres de médiation tels que les prix planchers afin de mieux optimiser les interactions publicitaires pour les utilisateurs moins enclins à effectuer des achats via l'application.
Tests A/B améliorés. AdMob lance un outil de test A/B amélioré pour les éditeurs qui expérimentent plusieurs configurations de médiation. Cet outil fournira des résultats en quelques jours, accompagnés de rapports visuels et de mesures complets. La fonctionnalité améliorée de test A/B devrait bientôt être disponible en version bêta.
Annonces immersives dans le jeu. AdMob a introduit des publicités immersives dans les jeux, actuellement en version bêta fermée. Des développeurs tels que APPS, NewStory, Supercent et Unico Studio testent activement ce nouveau format publicitaire dans leurs jeux.
Expériences contrôlées. En réponse à l'évolution du paysage de la confidentialité, Google introduit des expériences contrôlées et géolocalisées pour mesurer avec précision le retour sur investissement supplémentaire des dépenses des annonceurs dans les campagnes pour applications iOS et Android. Cette solution est actuellement disponible pour les campagnes ciblées sur des pays spécifiques.
Pourquoi nous nous en soucions. Se tenir au courant des fonctionnalités nouvelles et améliorées de Google est essentiel, car elles visent généralement à faciliter votre travail, à rationaliser la gestion des campagnes et à améliorer l'efficacité des campagnes pour un meilleur retour sur investissement.
Ce que dit Google. Un porte-parole de Google a déclaré dans un communiqué :
- « Chaque année, l'industrie du jeu continue de rester à la pointe de l'innovation en adoptant de nouvelles technologies et stratégies de croissance. »
- « Alors que nous continuons à partager des solutions publicitaires plus innovantes, nous espérons que vous serez en mesure d'élargir l'échelle et les possibilités de vos campagnes publicitaires et de vos stratégies de monétisation. »
