Google dévoile une mise à jour majeure du Search Partner Network en supprimant l’option de désinscription

Google donne aux annonceurs plus de contrôle sur le placement des annonces au sein du réseau de partenaires de recherche.

À partir du 4 mars, les annonceurs utilisant Performance Max auront accès aux rapports sur les emplacements au niveau des impressions des sites du Réseau de Partenaire de Recherche.

De plus, si vous excluez certains emplacements d’annonces au niveau du compte, cela s’appliquera désormais au Réseau Partenaire de Recherche, ainsi qu’aux annonces YouTube et display, selon Âge de l’annonce.

Pourquoi maintenant? Ces changements substantiels surviennent après qu’un rapport d’Adalytics ait accusé Google de placer discrètement des annonces de recherche sur des sites Web inappropriés non Google via le réseau de partenaires de recherche, y compris des sites contenant du contenu pornographique, sanctionné et piraté. Google a nié ces allégations, affirmant qu’Adalytics avait l’habitude de publier des rapports inexacts qui dénaturent les produits de Google.

Changements. Avant la publication du rapport Adalytics en novembre, toutes les campagnes Pmax étaient automatiquement intégrées au réseau de partenaires de recherche et ne pouvaient pas s’en désinscrire. Pour d’autres campagnes, l’activation des partenaires de recherche était le paramètre par défaut, mais les annonceurs avaient la possibilité de se désinscrire.

À la suite du rapport Adalytics, Google a temporairement autorisé les utilisateurs de Pmax à se désinscrire de l’inventaire des partenaires de recherche jusqu’au 1er mars. Cette option étant sur le point d’être supprimée, Google fournit désormais aux annonceurs des informations et un contrôle sans précédent sur le placement des annonces au sein du réseau de partenaires de recherche.

Pourquoi nous nous en soucions. Les annonceurs bénéficieront d’un meilleur contrôle et d’informations plus précises sur le placement de leurs annonces au sein du réseau de partenaires de recherche. Cela leur permet de répondre aux préoccupations concernant le placement de leurs publicités à proximité de contenus inappropriés, préservant ainsi la réputation de leur marque.

Qu’est-ce que le réseau de partenaires de recherche ? Le réseau de partenaires de recherche se compose de sites Web et d’applications qui collaborent avec Google pour afficher des annonces de recherche. Ce réseau s’étend au-delà des plateformes de recherche traditionnelles et inclut les principales propriétés de Google telles que YouTube et Google Discover. De plus, il englobe de nombreux autres sites Web qui peuvent ne pas être directement associés aux activités de recherche classiques.

Pourquoi les campagnes sont-elles ajoutées au SPN ? Les campagnes Google opts sont intégrées au réseau de partenaires de recherche, car le moteur de recherche affirme constater « une amélioration mesurable » des clics et des conversions lorsque les annonceurs étendent leur portée à ces sites. L’adhésion au SPN peut permettre à l’annonceur de toucher des clients sur des sites comme YouTube.

Qu’est-ce qu’Adalytics ? Adalytics est une plateforme d’optimisation des performances publicitaires participative qui a été créée pour examiner et améliorer le paysage publicitaire numérique.


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Plongée profonde. Vous pouvez en savoir plus sur l’enquête d’Adalytics en lisant son rapport ‘Le manque de transparence crée-t-il des problèmes de sécurité de la marque pour les annonceurs du Réseau de Recherche ?

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