Le plus grand groupe publicitaire au monde a annoncé une collaboration majeure avec Google qui lui permettra d'utiliser Gemini AI pour l'aider à produire ses publicités, notamment :
- Narration publicitaire.
- Génération de script de voix off.
- Création d'image produit.
Le partenariat historique avec WPP signifie que les robots de Google pourraient potentiellement finir par créer des publicités pour certaines des plus grandes marques du monde, telles que Coca-Cola Company, L'Oréal et Nestlé.
Pourquoi nous nous en soucions. Les experts PPC ont toujours souligné l'importance de tirer parti de l'IA pour garder une longueur d'avance en matière de marketing. Alors que le plus grand groupe publicitaire au monde intègre activement Gemini de Google dans sa stratégie, il s'agit d'un moment charnière auquel les annonceurs doivent y prêter attention, car cette intégration promet de transformer le paysage de l'industrie.
Qu’est-ce que WPP ? WPP est la société mère de sociétés de publicité renommées telles que Ogilvy, Wunderman Thompson et VMLY&R. La société de publicité basée au Royaume-Uni a déclaré un chiffre d'affaires mondial de 18,9 milliards de dollars en 2023 et emploie environ 114 000 personnes dans le monde, selon Statistique.
Pourquoi maintenant? WPP espère que cette collaboration « entraînera un changement radical dans l'efficience et l'efficacité du marketing » en fusionnant l'expertise de Google en matière d'analyse de données, de technologie d'IA générative (gen AI) et de cybersécurité avec ses capacités marketing, sa portée créative mondiale et sa compréhension approfondie de ses activités. marques des clients.
Comment ça va fonctionner. Les outils avancés d'IA de génération de Google Cloud seront intégrés aux données marketing et publicitaires exclusives de WPP. Cette intégration permettra aux clients de WPP de créer du contenu spécifique à une marque et à un produit à l'aide de la génération AI. La fusion devrait également fournir aux clients de WPP des informations plus approfondies sur leurs publics cibles, prédire et expliquer avec précision l'efficacité du contenu et optimiser les campagnes.
Détails. Le partenariat avec Google se concentre sur « quatre cas d’usage innovants » :
- Créativité améliorée avec WPP Open Creative Studio: Développer des interfaces utilisateur plus riches et dynamiques et acquérir une compréhension plus approfondie de la marque permet la création de contenu plus créatif et conforme à la marque.
- Optimisation de contenu plus intelligente : Améliorer les capacités prédictives du système pour le succès du contenu marketing, avant même l'activation de la campagne.
- Narration de l'IA: Le système de narration utilise Gemini 1.5 Pro pour produire des scripts de narration vidéo personnalisables. Ces scripts sont ensuite envoyés à la startup londonienne Eleven Labs pour générer la voix nécessaire à la narration des vidéos.
- Représentation hyper réaliste du produit : Ce système utilise les formats de fichiers 3D Gemini 1.5 Pro et Universal Scene Description pour créer des images de produits 3D détaillées alignées sur les directives de style d'une marque.
Ce que dit WPP. Stephan Pretorius, directeur de la technologie chez WPP, a déclaré :
- « Cette collaboration marque un moment charnière dans l’innovation marketing. Notre intégration de Gemini 1.5 Pro dans WPP Open a considérablement accéléré notre innovation en matière d'IA et nous permet de réaliser des choses dont nous pouvions seulement rêver il y a quelques mois.
- « Avec les modèles Gemini, nous sommes non seulement en mesure d'améliorer les tâches marketing traditionnelles, mais également d'intégrer le processus marketing de bout en bout pour une optimisation continue et adaptative. Je pense que cela changera la donne pour nos clients et pour le secteur du marketing dans son ensemble.
Ce que dit Google. Thomas Kurian, PDG de Google Cloud, a déclaré :
- « L'IA a le potentiel d'ouvrir de nouveaux niveaux d'efficacité aux spécialistes du marketing, qu'il s'agisse d'optimiser les campagnes, d'automatiser des tâches répétitives telles que les descriptions de marque ou de susciter des idées entièrement nouvelles. »
- « Ce partenariat associe la puissance des capacités d'IA de génération de Google Cloud à l'expertise approfondie de WPP dans le domaine du marketing pour aider nos clients communs à créer de meilleures campagnes qui trouvent un écho plus profond auprès des consommateurs.
