Google et les articles invités : ce qui est indexé et ce qui ne l'est pas

Les articles invités font partie des premières méthodes dont les gens entendent parler lorsqu’ils se renseignent sur la création de liens.

Il existe certainement de mauvaises façons de publier des articles en tant qu’invité.

Mais si elles sont bien faites, les publications d’invités peuvent également offrir des opportunités d’obtenir des gains rapides pour les sites Web.

Pourquoi la publication d'invités est toujours un sujet intéressant

Avant de plonger dans le sujet, je tiens à exprimer mon hésitation à ce sujet.

La création de liens vers des articles invités n'est qu'une petite partie de ce que fait notre agence pour les clients SEO locaux et je ne cherche pas à me faire connaître pour cela. Cependant, nous avons des données précieuses à partager sur son potentiel en tant que stratégie de création de liens.

En fin de compte, je sais qu’une somme considérable d’argent est gaspillée chaque année sur des liens sans valeur provenant de sites Web sélectionnés dans des listes Google Sheets et des marchés populaires.

J'ai également constaté que, lorsqu'ils sont rédigés avec soin, les articles invités peuvent aider les sites Web à mieux se classer, en particulier les types de sites Web qui ne disposent pas des budgets SEO nécessaires pour créer des liens basés sur les données.

En bref : la création de liens vers des articles invités est généralement une perte de temps, à moins que vous ne le fassiez vous-même.

En le faisant vous-même et en suivant les meilleures pratiques en matière de marketing de contenu, vous augmenterez la probabilité que vos articles soient indexés.

Les articles invités provenant de sites Web sur les marchés ne sont pas indexés

En mars, j'ai assisté à une session au cours de laquelle Joy Hawkins a partagé un test qu'elle a mené. Elle a acheté environ huit liens de publication d'invités pour voir s'ils pouvaient améliorer le classement de la page liée dans les résultats de recherche.

Après quelques mois, aucun d’entre eux n’était indexé.

Cela est important car il serait logique que si ces publications ne sont même pas indexées, elles ne transmettent probablement pas de PageRank, de signaux de marque ou tout autre avantage à votre site Web.

Étant donné qu'elle les a achetés sur une place de marché en ligne, ils étaient probablement de qualité inférieure et provenaient de fermes de contenu, ce qui ne surprendrait personne si Google ne les indexait pas.

Et si, au contraire, ils provenaient de sites Web soigneusement contrôlés ?

Google indexe-t-il les articles invités provenant de « bons » sites Web ?

Nous ne créons pas beaucoup de liens pour les publications d'invités, mais nous avons des clients pour lesquels cela a du sens.

Nous le faisons également de la manière la moins spammée possible.

Nous examinons minutieusement les sites Web d'hébergement potentiels. Notre liste noire comprend des dizaines de milliers de sites Web. Nous mettons sur liste noire les sites Web qui :

• J'ai constaté de grandes fluctuations dans le trafic.
• Obtenez tout leur trafic à partir de quelques articles seulement.
• Ils existent clairement dans le but de vendre des liens.
  • Signes révélateurs : page « Écrivez pour nous », aucun sujet apparent.
• Nous avons constaté une forte baisse du nombre de pages indexées.
• Beaucoup de texte d’ancrage riche en mots-clés dans leur rapport « liens sortants ».
• Aucun compte sur les réseaux sociaux.
• Apparaissent dans les listes que nous recevons dans les courriers indésirables « Cher Monsieur ».
• Apparaissez sur les marchés où vous pouvez vous connecter et afficher les domaines (croyez-moi, l'équipe anti-spam de Google dispose également d'identifiants pour ces sites Web, vous ne trompez personne).

Au cours des 12 derniers mois, nous avons rédigé entre 500 et 1 000 articles invités sur ces sites Web approuvés.

Certains d’entre eux nous ont facturé des « frais éditoriaux » pour que nous les publiions ; d’autres non.

---

Parmi les articles invités que nous avons écrits, combien ont été indexés ?

J'ai honte d'admettre que ce n'était pas quelque chose que notre équipe de création de liens surveillait. J'ai donc demandé à notre équipe opérationnelle de créer un système de suivi et de reporting de ce phénomène (je vous expliquerai à quoi cela ressemble à la fin de l'article).

Ils ont compris et maintenant j'avais des données d'indexation sur ces 750 messages d'invités environ.

Seulement 65 % ont été indexés : pourquoi si peu – ou si nombreux ? (selon votre point de vue)

Je ne pensais pas que le problème était qu'il s'agissait d'articles d'invités (ce que j'ai confirmé plus tard ; continuez à lire). Lorsque j'ai examiné les articles, j'ai vu le genre de problèmes qui auraient pu les empêcher d'être indexés où que ce soit.

Pour commencer, de nombreux articles qui ont été écrits souffraient des problèmes typiques des blogs qui ne savent pas comment planifier un contenu ayant une chance d'être classé :

• Ils n'ont pas ciblé de mot-clé.
• Ils ont ciblé un mot-clé pour lequel il était trop difficile de se classer.
• Le format était incorrect (Google affiche des guides « comment faire » et voici une liste de « raisons pour lesquelles »).
• Dans quelques cas, l’article était mauvais.

En d’autres termes, les mêmes raisons pour lesquelles 94 % des blogs que les gens écrivent n’obtiennent jamais de trafic.

Pour les articles qui a fait S'ils ont réussi à être indexés, c'est en grande partie parce qu'ils ont évité ces pièges. Certains d'entre eux ont même gagné quelques backlinks eux-mêmes.

Nous avons apporté des modifications et maintenant 95 % sont indexés

Nous avons commencé à maintenir nos articles d'invités aux mêmes normes que celles auxquelles nous maintenons nos plans de contenu.

Il s'agit en réalité d'une liste de bonnes pratiques en matière de marketing de contenu axé sur le référencement que tout le monde devrait déjà connaître, mais je vous mets au défi de consulter les blogs de cinq agences locales de votre marché et de voir si elles suivent ces directives même sur leurs propres blogs.

En procédant comme suit, nous avons commencé à indexer presque tous nos articles invités.

• Assurez-vous que le sujet cible un terme de recherche réel.
• Assurez-vous que le format correspond à ce que Google semble classer. Si la page 1 est entièrement consacrée aux définitions et aux guides pour débutants et la page 3 entièrement aux listes, il y a de fortes chances qu'ils ne soient pas non plus intéressés par le classement de votre liste.
• Assurez-vous d’avoir couvert le sujet de manière suffisamment approfondie (cela ne signifie pas qu’il doit respecter un nombre de mots ; nous ne sommes pas au lycée).
• Assurez-vous qu'il y a un volume de recherche « suffisant » pour que cela vaille la peine de consacrer du temps à écrire à ce sujet.

Ce n’est pas si compliqué, mais étonnamment peu de spécialistes du marketing s’assurent que le contenu de leur blog répond à ces critères.

Le fait qu’ils soient indexés signifie-t-il qu’ils sont utiles ?

Je pense qu'il est raisonnable de dire qu'un article qui n'est même pas indexé n'est pas susceptible d'aider votre site Web.

Est-ce que cela veut dire que le fait que ce soit indexé signifie que cela aide ?

L’un des points à retenir de l’article de SparkToro sur la fuite de l’API Google Content Warehouse était que Google utilise peut-être des données de clic pour déterminer si un lien a une grande valeur.

Si tel est le cas, cela peut également signifier que les liens sur lesquels personne ne clique sont considérés comme ayant une faible valeur.

Mon point de vue est que si vous écrivez des articles invités dans le cadre de votre stratégie de création de liens, vous devez faire tout ce que vous pouvez pour que les articles soient classés et génèrent du trafic, mais je ne pense pas que quiconque en dehors de Google le sache avec certitude.

Cependant, j’ai vu des cas où quelques liens placés stratégiquement pour une entreprise locale peuvent faire la différence.

J'ai vu des preuves anecdotiques montrant que les liens dans les articles invités font parfois bouger les choses, mais ils ne le font souvent pas et ne le feront presque jamais s'ils proviennent de fermes de contenu.

Comment nous avons vérifié si les articles des invités étaient indexés

Il existe certainement des méthodes automatisées qui faciliteraient cette tâche une fois que vous l'aurez créée, mais étant donné le très faible volume de création de liens de publication d'invités que nous réalisons, cela n'a pas de sens de le créer simplement pour économiser 30 minutes de travail manuel chaque trimestre.

C'est pourquoi nous utilisons Google Sheets.

Lorsque vous créez un lien vers une URL dans Google Sheets, une info-bulle est créée. Si la page est indexée, elle ressemble à ceci :

S'il n'est pas indexé, cela ressemble à ceci :

Nous avons créé un script qui compile tous les placements des feuilles de temps des clients dans une feuille Google, où cela est examiné par l'équipe de création de liens.

Ils l'utilisent également pour ajouter des liens vers des articles existants lors de la rédaction de nouveaux articles.

Très facile quand tout est dit et fait.

Si vous souhaitez créer des liens via des articles invités, vous devez le faire vous-même

Les résultats du test de Hawkins ne m'ont pas surpris car :

• Les sites Web présents sur ces places de marché sont presque toujours des fermes de contenu.
• Les articles sont généralement terribles, et Google ne veut pas perdre de temps à indexer des déchets que les gens ne veulent pas lire.
• Il n’est pas particulièrement difficile pour un membre de l’équipe anti-spam de Google de créer un profil sur l’une des places de marché vendant des articles invités et de détruire la valeur de tous les liens sortants de ces domaines.

Faire cela vous-même, ou travailler avec quelqu'un que vous connaissez qui place des normes élevées pour les sites Web pour lesquels vous écrivez, donnera presque toujours de meilleurs résultats que ce que vous pouvez obtenir à partir d'un site Web à partir duquel vous pouvez acheter des liens, ou pire encore, d'une feuille Google avec une liste de sites Web.