Google évalue des contrôles supplémentaires de sécurité de la marque PMax

Google étudie activement la possibilité d’améliorer les contrôles de sécurité de la marque pour Performance Max (PMax) à la suite d’un rapport accablant d’Adalytics.

L’étude, publiée le mois dernier, accuse le moteur de recherche de diffuser des annonces sur des sites Web inappropriés non Google via le Search Partner Network (SPN). Google a nié ces accusations, mais a commencé à donner aux annonceurs le choix de se retirer du SNP une semaine plus tard.

Cependant, cette mesure temporaire devant prendre fin le 1er mars 2024, Ginny Marvin, responsable de liaison de Google Ads, a confirmé que de nouveaux contrôles de sécurité étaient envisagés.

Pourquoi nous nous en soucions. Google supprimant la possibilité de se désinscrire du SPN, les annonceurs voudront avoir l’assurance que leurs annonces n’apparaîtront pas à côté de contenus inappropriés qui n’atteindront probablement pas leur public cible et pourraient nuire à la réputation de leur marque.

Ce que dit Google. Lorsque Marvin a été interrogée sur la sécurité de la marque PMax lors d’une séance de questions-réponses sur le chat PPC, elle a déclaré :

• « Comme vous l’avez probablement vu, il existe une option temporaire permettant de demander la désactivation du Réseau de Partenaire de Recherche au niveau du compte jusqu’au 1er mars. Je n’ai aucune mise à jour à partager pour le moment, mais c’est temporaire car les équipes évaluent des contrôles supplémentaires à mettre en place.
• « Pour information, en examinant les données d’octobre, plus de 90 % des impressions SPN provenaient des 100 meilleurs sites et applications, y compris YouTube. »

Qu’a dit Adalytics ? De nombreux acheteurs d’annonces, s’attendant à ce que leurs campagnes soient diffusées sur Google.com, ont constaté que leurs annonces apparaissaient en réalité sur des sites Web compromettants au sein du SPN, selon Adalytics. Les sites Internet du réseau GSP comprennent :

• Sites contenant du contenu piraté.
• Sites pornographiques hardcore.
• Sites Web d’entreprises situées dans des pays comme l’Iran et la Russie qui pourraient faire l’objet de sanctions de la part du gouvernement américain.

Cependant, Dan Taylor, vice-président des publicités mondiales chez Google, a nié ces allégations, affirmant qu’Adalytics avait l’habitude de publier des rapports inexacts qui dénaturent les produits de Google et font des affirmations exagérées.

Contrôles de sécurité des marques existants. Alors que Google envisage d’ajouter davantage de contrôles de sécurité de la marque, vous disposez actuellement outils à votre disposition pour gérer les types de contenu avec lesquels vos annonces PMax peuvent être affichées dans l’inventaire de recherche, Shopping, Display et vidéo :

• Contrôles d’adéquation sur le Réseau de Recherche et Shopping
  • Les nouvelles exclusions de marques au niveau de la campagne PMax empêchent la diffusion de vos annonces pour des requêtes de marque spécifiques dans Search & Shopping.
  • Les mots clés à exclure au niveau du compte empêchent la diffusion de vos annonces pour ces requêtes dans les recherches et Shopping.

• Contrôles d’adéquation à l’affichage et à la vidéo
  • Les libellés de contenu vous permettent de limiter le niveau de maturité du contenu YouTube et du Réseau Display de Google sur ou à côté duquel vos annonces peuvent être diffusées. C’est ici que vous trouverez par exemple l’option en un clic « contenu adapté aux familles ».
  • Le type d’inventaire (étendu, standard, limité) vous permet de choisir rapidement le type de contenu le mieux adapté à votre marque sur YouTube et le Réseau Display de Google.
  • Les exclusions de types de contenu empêchent la diffusion d’annonces sur certaines zones du contenu vidéo, telles que la diffusion en direct ou la vidéo YouTube intégrée.
  • Les catégories de contenu sensible vous permettent d’exclure certains types de contenu du Réseau Display de Google, tels que les tragédies et les conflits.
  • Excluez jusqu’à 1 000 mots clés de contenu pour empêcher la diffusion d’annonces sur le contenu YouTube et le Réseau Display de Google liés à ces mots précis.
  • Les exclusions d’emplacements empêchent la diffusion de vos annonces sur du contenu spécifique de YouTube et du Réseau Display de Google. PMax respecte les exclusions de placement au niveau du compte et du Centre multicompte.
  • Les rapports d’emplacement PMax affichent les sites et les applications sur lesquels vos annonces sont apparues et sont spécialement conçus pour les outils de sécurité de la marque sur le Réseau Display de Google.
  • Et les nouvelles mises à jour de Search Terms Insights incluent davantage de catégories, l’intégration d’API, des plages de dates personnalisées et le téléchargement.

Plongée profonde. Lisez nos conseils de sécurité de la marque destinés aux annonceurs YouTube et Google pour plus d’informations sur la façon de protéger votre marque.