Google teste une fonctionnalité qui permet au même annonceur d'apparaître deux fois sur une seule page de résultats de recherche, ce qui semble enfreindre les politiques publicitaires existantes de Google.
Ce qui se passe. Anthony Higman, PDG d'ADSQUIRE, a remarqué que deux annonces du même annonceur apparaissaient simultanément dans les résultats de recherche (SERP) au cours des deux dernières semaines. Il a fait part de ses inquiétudes sur LinkedIn.
Cela est en conflit avec la politique déclarée de Google :
- « Nous ne diffuserons qu'une seule annonce par compte pour un mot clé particulier. »
La réponse de Google. Ginny Marvin, liaison Google Ads, a précisé que cela fait partie d'une expérience contrôlée visant à tester de nouvelles configurations publicitaires.
Elle a déclaré aux annonceurs :
- Aucune action immédiate n’est requise.
- Les résultats de l'expérience seront évalués en fonction de la valeur de l'annonceur et de l'utilisateur.
Pourquoi nous nous en soucions. Le test de double diffusion de Google pourrait avoir un impact sur la concurrence et les performances publicitaires. Cela pourrait également potentiellement modifier la dynamique des coûts des annonces de recherche. Avec plusieurs rapports montrant déjà que les coûts des annonces de recherche ont augmenté, il s'agit d'une véritable préoccupation pour garantir que la diffusion de plusieurs annonces pour un mot clé entraîne réellement une augmentation des revenus et pas seulement des coûts.
