Google Ads introduit une nouvelle politique pour lutter contre les escroqueries et prévenir les publicités trompeuses.
La plateforme proposera désormais une période de « connaissance » pour les annonceurs qu’elle connaît peu. Pendant cette période, Google Ads peut limiter le nombre d’impressions reçues par les annonceurs inconnus.
La politique de diffusion limitée des annonces s’appliquera lorsqu’un annonceur cible des marques spécifiques dans sa campagne mais que la relation entre l’annonce et la marque n’est pas claire, a déclaré Google.
Ce déploiement progressif vise à lutter contre les mauvais acteurs tout en donnant aux annonceurs légitimes le temps de clarifier leurs stratégies de marque sur la plateforme avant d’être récompensés par une portée complète.
Pourquoi nous nous en soucions. La mise en œuvre de politiques publicitaires plus strictes pourrait renforcer la confiance des utilisateurs, leur donnant ainsi plus de confiance pour cliquer sur acheter auprès de marques faisant de la publicité sur Google. L’impact réel sera probablement faible pour les annonceurs, mais cela pourrait aider certaines marques en réduisant la portée des annonceurs de mauvaise qualité qui les ciblent.
Et après? Google Ads informera les annonceurs concernés par la nouvelle politique. Ces annonceurs recevront des conseils sur la manière de remplir les conditions requises pour atteindre ce que Google appelle le « statut qualifié ».
Google Ads prévoit d’appliquer progressivement la politique avant d’étendre progressivement la portée de cette politique.
Mesurer la confiance. Google Ads a expliqué comment il évaluera la fiabilité d’un annonceur en fonction de ses antécédents :
- Commentaires des utilisateurs: Google Ads surveillera de près les commentaires des utilisateurs et prendra en compte les avis négatifs et positifs.
- Historique de la publicité: Google Ads analysera si les annonceurs ont de bons antécédents en matière de respect de ses politiques publicitaires.
- Vérification de l’identité de l’annonceur : La plateforme a confirmé que la réalisation de cette étape est un facteur « important » pour établir la confiance entre les utilisateurs et les annonceurs.
Aide aux annonceurs. Google Ads a déclaré qu’il fournirait aux annonceurs des conseils sur la manière de créer des annonces claires, par exemple en épinglant leur domaine au titre de l’annonce, surtout s’il ne s’agit pas d’une marque très connue.
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Que dit Google ? Les annonceurs sans antécédents de bon comportement pourraient voir leurs impressions limitées en vertu de cette politique jusqu’à ce qu’ils établissent leur historique, a déclaré un porte-parole de Google Ads à Search Engine Land :
- « Bien que nous souhaitions permettre aux utilisateurs d’interagir avec des publicités pertinentes et utiles, cette politique réduira le risque qu’ils voient une publicité trompeuse ou déroutante provenant d’un annonceur dont les antécédents n’ont pas fait leurs preuves. »
- « Il est important pour nous de garder notre plateforme ouverte aux nouveaux annonceurs et de leur donner la possibilité de proposer une expérience utile. Cette politique ne bloquera ni ne supprimera aucune annonce de notre plateforme, et toute limitation sur une annonce ne s’appliquera que dans certains cas. des scénarios comme lorsqu’un utilisateur pourrait être dérouté par l’identité de la marque d’un annonceur. Nous déploierons cette politique progressivement et apporterons des ajustements pour garantir son fonctionnement efficace.