Google a reconnu que les campagnes Performance Max (PMAX) peuvent être contrôlées grâce à des exclusions de placement des API – des mois de contredisants de ses propres conseils de documentation et de soutien, selon de nouvelles recherches de la société de technologies publicitaires OptMyzr.
Cette révélation donne aux annonceurs plus de contrôle programmatique de leurs campagnes PMAX que ce que l'on pensait auparavant possible, ce qui peut permettre d'économiser beaucoup de temps et de ressources dans la gestion des campagnes.
La vue d'ensemble. Les campagnes de performance Max, le format d'annonce de Google, a été une source de frustration pour les annonceurs qui recherchent plus de contrôle granulaire sur l'endroit où leurs annonces apparaissent.
Amen Up. Plus tôt cette année, nous avons vu que malgré Navah Hopkins, évangéliste de la marque d'Optmyzr, rapportant que Google a déclaré que les exclusions de placements basées sur l'API ne fonctionnent pas pour les campagnes PMAX, plusieurs annonceurs signalaient le contraire.
Par les chiffres. Optmyzr a organisé une expérience, du 30 décembre au 21 janvier. Il a montré:
- Zero AD dépense pour les placements exclus après la mise en œuvre des contrôles d'API.
- Efficacité complète des exclusions basées sur l'API, malgré les allégations précédentes de Google.
- Implémentation plus rapide par rapport aux contrôles d'interface utilisateur manuels.
Dans les coulisses. La documentation de Google et le Centre d'aide à l'IA avaient explicitement déclaré que les exclusions de placement ne feraient que leur interface utilisateur, et non via l'API.
- Plusieurs canaux de support ont renforcé ces indications incorrectes.
- Cette désinformation a été partagée pendant des mois.
- Google a depuis mis à jour sa position après Les conclusions d'OptMyzr.
Ce qu'ils disent. Après l'expérience, Google a admis que les exclusions de placement fonctionnent à la fois via l'API et l'interface utilisateur comme nous le voyons dans cette réponse de Ginny Marvin, Google Ads Liaison:
Pourquoi nous nous soucions. Les campagnes de performance Max représentent une partie importante des dépenses de nombreuses annonces Google des annonceurs, mais le manque de contrôle sur l'endroit où les publicités apparaissent a été un point de douleur majeur. Cette situation met également en évidence un point plus large: vous ne devriez pas prendre les limitations de la plate-forme en tant que Gospel, même lorsqu'ils proviennent directement de Google. Les tests et la vérification pourraient révéler des capacités cachées qui offrent des avantages compétitifs.
Conclusion. Cette découverte met en évidence un problème plus large dans la technologie publicitaire: la documentation de la plate-forme ne reflète pas toujours les capacités réelles, obligeant les annonceurs à tester et à vérifier activement la fonctionnalité.
Quelle est la prochaine étape. En tant qu'annonceurs, vous devriez:
- Passez en revue vos contrôles de la campagne PMAX.
- Envisagez de mettre en œuvre des exclusions basées sur des API pour une gestion plus efficace.
- Maintenir une surveillance active malgré les contrôles automatisés.
- Questionnellement en toute confiance, ils peuvent avoir des raisons fortes de croire que ce n'est pas vrai.
Entre les lignes. La découverte suggère que d'autres capacités sans papiers pourraient exister sur les plateformes publicitaires de Google, encourageant les annonceurs à remettre en question et à tester les limitations officielles.
