Google a annoncé une nouvelle façon de créer des annonces. Ads Creative Studio a été officiellement lancé après une version bêta l’année dernière et est désormais disponible dans le monde entier.
La personnalisation des annonces est possible. Dans l’ACS, les annonceurs ou les créateurs peuvent créer plusieurs versions d’une même publicité display ou vidéo. Les publicités peuvent être personnalisées pour différents publics, lieux, langues ou contextes.
Comment ça marche. Pour apporter les modifications, les créateurs sélectionnent les modifications qu’ils souhaitent apporter et fournissent les différentes versions de cet élément particulier en fonction des règles que vous avez définies.
La fonctionnalité est maintenant disponible pour la vidéo et sera bientôt lancée pour l’affichage également.
Flux de travail transparents. Google permet désormais aux annonceurs d’exporter des images de la bibliothèque d’éléments ACS vers la bibliothèque d’éléments Google Ads de n’importe quel compte associé. Cela signifie que lorsque vous assemblez des créations pour des campagnes display ou Performance Max, vous pourrez facilement trouver les images que vous souhaitez utiliser.
Une autre fonctionnalité récemment publiée est la possibilité de connecter le compte ACS à Campaign Manager 360. Auparavant, l’ACS était disponible pour ces annonceurs en version bêta, mais à partir d’aujourd’hui, il devient disponible pour tout le monde pour télécharger, gérer et exporter des créations HTML5. Google indique que les exportations de vidéos seront également disponibles « bientôt ».
Premiers tests et résultats. La fonctionnalité était disponible pour PepsiCo qui souhaitait l’utiliser pour atteindre des publics dans différents contextes tels que des fêtes à la maison, des barbecues et des événements sportifs. L’équipe créative de PepsiCo a utilisé ACS pour personnaliser ses publicités auprès des publics concernés et a constaté que les résultats étaient « plus fluides et plus efficaces et, avec un seul outil, l’équipe a pu standardiser les processus entre les fonctions ». Cependant, PepsiCo et Google n’ont pas partagé de chiffres ni de statistiques spécifiques liées aux performances.
General Motors South America souhaitait renforcer la notoriété de la marque du modèle Cruze 5. La marque a décidé de personnaliser au-delà des bases et avait besoin de produire 14 publicités uniques sans sacrifier le temps, le budget ou les ressources. Grâce à Ads Creative Studio, la marque a réduit ses coûts de 30 % et la campagne a enregistré une augmentation de 56 % des recherches Google pour « Chevrolet Cruze » et une réduction du coût par vue de 32 % par rapport à la référence du secteur.
En savoir plus sur Ads Creative Studio. Vous pouvez lire l’annonce de Google ici.
Pourquoi nous nous soucions. ACS sera une fonctionnalité intéressante à tester pour les annonceurs. Si vous exécutez des campagnes destinées à plusieurs publics, l’ACS semble être un outil utile pour gérer rapidement et apporter des modifications dynamiques aux annonces vidéo lorsque vous essayez d’atteindre plusieurs groupes démographiques, sans créer de campagnes ou de types d’annonces supplémentaires. Bien que nous n’ayons pas essayé ACS nous-mêmes, nous serons intéressés de voir comment cela fonctionne par rapport à la simple création de nouveaux ensembles de publicités.
