Google a déployé des données de partage d’impressions pour les annonces de service local (LSA).
Le taux d’impressions correspond au pourcentage de fois où votre annonce est diffusée par rapport au nombre total de fois où elle pourrait potentiellement apparaître.
Ces données sont devenues disponibles sur les LSA en novembre, a confirmé Ginny Marvin, chargée de liaison Google Ads, le X.
Pourquoi nous nous en soucions. Le taux d’impressions est une mesure clé pour évaluer la visibilité et l’efficacité d’une campagne publicitaire, permettant aux spécialistes du marketing de mieux comprendre les performances et de l’optimiser plus efficacement.
Repéré pour la première fois. Les données de partage d’impressions pour les LSA de Google ont été repérées pour la première fois par l’expert Google Ads, Ben Turner, qui a partagé une capture d’écran de ses découvertes sur X:
Comme le montre la capture d’écran ci-dessus, trois nouvelles métriques sont désormais visibles pour les comptes Google LSA :
- Impressions d’annonces: la fréquence à laquelle votre annonce est apparue dans les résultats de recherche au cours d’une période donnée
- Meilleur taux d’impressions sur la recherche: le pourcentage de vos impressions affichées au-dessus des résultats non rémunérés dans un délai choisi.
- Taux d’impressions absolu le plus élevé sur le Réseau de Recherche: pourcentage de vos impressions qui apparaissent comme première annonce dans les résultats de recherche avec une période de temps spécifique.
Commentant la capture d’écran, Turner a écrit :
- « Voir les métriques IS dans certains comptes Google LSA pourrait être utile. Les métriques semblent très différentes d’un outil de classement LSA que j’ai brièvement utilisé. L’un d’eux doit être éteint.
- « Si vous regardez autre chose que novembre 2023, il n’y a aucune donnée. »
Réactions. L’expert en marketing numérique Anthony Higman a déclaré que le déploiement des données de partage d’impressions pourrait contribuer à améliorer la précision des rapports. Il a expliqué sur X:
- « [I] J’ai crié pour ça. Depuis l’introduction de LSA, tout ce que je cherche est de savoir comment puis-je créer des rapports précis sur les publicités Google lorsque LSA est dans le mix et que vous ne savez pas comment ni quand. Je doute que cela aide réellement à résoudre le problème, mais c’est un pas dans la bonne direction. Cela ne leur a pris que 3 ans.
- « Et ce qui est cool, c’est que ce sont des indicateurs que je n’avais jamais pu voir auparavant. Vous pouvez voir de nombreuses données dans les comptes LSA au niveau du compte si vous êtes créatif mais que vous n’avez jamais pu voir les métriques de positionnement auparavant.
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Plongée profonde. Lire l’annonce de service local Google guide pour plus d’informations sur le fonctionnement de ce produit.
