Google renforce ses politiques de confidentialité des données pour les publicités ciblées en Europe afin de se conformer au Digital Markets Act (DMA).
Les marques et les annonceurs commenceront à remarquer les changements, tels que des bannières de consentement supplémentaires et une nouvelle API de portabilité des données, au fur et à mesure de leur déploiement dans les semaines à venir.
Pourquoi nous nous en soucions. Des politiques de confidentialité des données plus strictes pourraient affecter la capacité de Google à diffuser des publicités et du contenu personnalisés. Cela pourrait potentiellement réduire l’efficacité des campagnes publicitaires, car elles pourraient ne pas atteindre efficacement le public cible souhaité avec autant de précision.
Consentements supplémentaires. Google déploiera une nouvelle bannière de consentement auprès des utilisateurs de l’UE dans les semaines à venir. Il demandera l’autorisation de partager des données pour du contenu et des publicités personnalisés. Si vous ne donnez pas votre autorisation, certaines fonctionnalités peuvent être limitées ou indisponibles.
Portabilité des données. Pour répondre aux nouvelles exigences en matière de transfert de données vers des applications ou des services tiers, Google testera bientôt une API de portabilité des données pour les développeurs.
Qu’est-ce que la portabilité des données ? La portabilité des données est le transfert de données entre diverses applications, programmes, environnements informatiques ou services cloud. Cela permet aux fournisseurs de services de poursuivre des publicités ciblées.
Écrans de choix. Google introduit également des écrans de choix supplémentaires sur les téléphones Android, permettant aux utilisateurs de changer plus facilement de moteur de recherche ou de navigateur par défaut. Ces écrans seront visibles lors de la configuration de l’appareil sur les téléphones Android et dans l’application Chrome sur les appareils de bureau et iOS.
Mise à jour de la recherche. De plus, Google ajoute des unités dédiées avec des liens vers divers sites de comparaison et des raccourcis de pages de recherche pour affiner les recherches dans les semaines à venir. Dans des catégories spécifiques comme les hôtels, Google teste un espace dédié aux sites de comparaison et aux fournisseurs directs afin d’afficher des résultats plus détaillés tels que les notes par étoiles. Certaines fonctionnalités, comme l’unité Google Flights, seront supprimées lorsque les modifications seront mises en œuvre.
Qu’est-ce que la loi sur les marchés numériques (DMA) ? Le DMA est un nouveau texte législatif conçu pour garantir que les grandes plateformes en ligne, appelées « gardiens », se comportent de manière équitable en ligne afin de créer un environnement juste et ouvert pour les entreprises en ligne. La législation entre en vigueur en mars.
Qui sont les gardiens ? Les gatekeepers sont de grandes plateformes en ligne comme Google qui répondent aux critères suivants :
- Possède une position économique forte avec un impact significatif sur le marché intérieur et est actif dans plusieurs pays de l’UE
- Possède une forte position d’intermédiation, ce qui signifie qu’il relie une large base d’utilisateurs à un grand nombre d’entreprises.
- A (ou est sur le point d’avoir) une position solide et durable sur le marché, c’est-à-dire stable dans le temps si l’entreprise a satisfait aux deux critères ci-dessus au cours de chacun des trois derniers exercices.
Pénalités pour violation du DMA. Les conséquences du non-respect du DMA comprennent :
- Amendes : Jusqu’à 10 % du chiffre d’affaires annuel mondial total de l’entreprise, ou jusqu’à 20 % en cas d’infractions répétées.
- Astreintes périodiques : Jusqu’à 5 % du chiffre d’affaires journalier moyen d’une entreprise.
- Remèdes : ceux-ci peuvent inclure des remèdes comportementaux et structurels, tels que la cession de (parties) d’une entreprise.
Ce que dit Google. Oliver Bethell, directeur juridique de Google, a déclaré dans un communiqué :
- « Au cours des derniers mois, nous avons demandé des commentaires sur nos changements à la Commission européenne et aux parties prenantes telles que les développeurs, les annonceurs et les entreprises qui seront affectées par ces changements. »
- « Bien que nous soutenions bon nombre des ambitions du DMA en matière de choix pour les consommateurs et d’interopérabilité, les nouvelles règles impliquent des compromis difficiles, et nous craignons que certaines de ces règles ne réduisent les choix offerts aux citoyens et aux entreprises en Europe. »
- « Nous partagerons plus de détails sur les derniers changements que nous apportons pour nous conformer aux nouvelles règles avant la date limite de mars. »
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Plongée profonde. Lire celui de Google annonce dans son intégralité pour plus d’informations.
