Les signaux fournis par l’éditeur aident les éditeurs à classer leurs données propriétaires en segments d’audience ou contextuels, puis à partager ces signaux avec les acheteurs programmatiques.
Comment ça marche. Les signaux fournis par l’éditeur permettent aux acheteurs programmatiques de « trouver et d’acheter plus facilement des audiences en fonction de facteurs tels que la démographie, les intérêts de contenu ou l’intention d’achat sur plusieurs sites et applications sans suivre l’activité des personnes dans les applications ou sur le Web ».
Partager des signaux avec des partenaires de confiance. Google a également amélioré une fonctionnalité qui permet aux éditeurs de partager en toute sécurité des signaux avec des partenaires d’achat tiers de confiance (Authorized Buyers et Open Bidders).
- Nouveau code étendu. Actuellement, les éditeurs sont tenus de travailler avec des tiers pour configurer le code. Désormais, une nouvelle fonctionnalité permet aux éditeurs d’utiliser leur propre code de site Web, ce qui facilite la création et l’envoi de données à des partenaires de confiance.
- Signaux sécurisés. Google ne sera pas en mesure de lire ou d’utiliser des signaux sécurisés. Cela signifie que Google Ads Manager n’agira qu’en tant qu’intermédiaire au nom de l’éditeur pour transmettre les signaux aux enchérisseurs tiers choisis.
Mêmes touches d’application. Google a également annoncé que « dans les mois à venir », une fonctionnalité appelée même clé d’application aidera les éditeurs utilisant Ad Manager à diffuser des annonces pertinentes sur iOS sans suivre les utilisateurs sur des applications tierces. Il n’y a actuellement aucune ETA à la date de sortie de cette mise à jour.
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Confidentialité et conformité des annonces. Google collabore avec l’IAB pour aider les éditeurs et les acheteurs à intégrer et à respecter les normes du secteur. Ils intègrent les audiences définies par le vendeur de l’IAB Tech Lab dans cette solution. Les éditeurs peuvent utiliser les IAB Taxonomie du public et Taxonomie du contenu pour partager des signaux avec Google Ads et Display & Video 360 dans le cadre du test bêta.
Ressources additionnelles. Google a fourni des ressources supplémentaires aux acheteurs et aux éditeurs pour en savoir plus sur les solutions de confidentialité. Vous pouvez également lire l’annonce complète de Google ici.
Pourquoi nous nous soucions. La publicité numérique se développe et les éditeurs sont à la pointe de la confidentialité en ligne. Donner aux éditeurs plus de contrôle sur leurs propres données permet de garantir que les annonceurs, les fournisseurs de technologie et d’autres tiers développent leurs plates-formes sans compromettre les informations personnelles de leurs clients. De plus, la gestion des données de première partie donne aux éditeurs la possibilité de fournir un contenu plus pertinent aux personnes qui utilisent leurs produits et visitent leurs sites Web.
