Google ADS a introduit les fonctionnalités du cycle de vie des clients dans Performance Max, ce qui vous permettra de soumissionner de manière plus agressive pour les clients excité et les coûts d'acquisition de suivi plus précisément. PMAX obtient également de nouveaux outils d'image pour stimuler la flexibilité créative.
La gestion du cycle de vie des clients se développe. Les objectifs de rétention sont désormais largement disponibles, ce qui vous donne le pouvoir de soumissionner plus stratégiquement pour les utilisateurs homologues.
- Pour les anciens clients: Vous pouvez identifier les anciens clients de grande valeur et hiérarchiser qui voit vos annonces et quand.
- Pour l'acquisition de nouveaux clients: Dans les modes «New Client Only» et «New Customer Value», vous verrez une colonne dédiée dans les rapports de campagne qui affiche le coût d'acquisition des clients.
Contrôles d'image améliorés. Deux nouvelles fonctionnalités d'image visent à améliorer la variété créative publicitaire:
- Images de la page de destination: Source automatiquement des images de vos pages de destination pour diversifier votre création publicitaire.
- Améliorations d'images: Smart Croping crée plus de versions d'images des images existantes pour accéder à plus d'inventaire d'annonces.
Google prévoit d'ajouter plus d'options d'amélioration d'images à l'avenir, y compris les fonctionnalités de décharge et d'animation.
Pourquoi nous nous soucions. Ces améliorations Répondre aux préoccupations des annonceurs clés concernant le contrôle, les rapports et les actifs créatifs tout en maintenant l'efficacité alimentée par l'IA qui peut rendre les performances maximales. L'accent mis sur la gestion du cycle de vie des clients s'aligne sur l'augmentation de l'intérêt des annonceurs pour maximiser la valeur de la vie du client plutôt que sur les métriques d'acquisition.
