Google consolide ses leviers d'adéquation du contenu pour les annonceurs sur YouTube et le Réseau Display à partir de septembre.
Ce qui change :
- Plusieurs exclusions de libellés de contenu seront supprimées pour les annonces YouTube (DL-G, DL-PG, DL-T, DL-MA, « pas encore étiquetés »), mais resteront pour le Display.
- Les exclusions « Vidéos YouTube intégrées », « Diffusion en direct » et « Familles » sont disponibles uniquement pour l'ensemble du compte, et non pour chaque campagne YouTube.
- De nombreuses exclusions thématiques sont toujours proposées au niveau des campagnes et des groupes d'annonces.
Pourquoi nous nous en soucions. Les mises à jour pourraient avoir des implications sur l'adéquation de la marque, les stratégies de ciblage des campagnes et, à terme, sur le retour sur les dépenses publicitaires des campagnes YouTube et Display que les annonceurs voudront devancer.
Pourquoi est-ce important. Les mises à jour visent à simplifier la gamme de contrôles d'adéquation de la marque de Google tout en préservant la flexibilité pour les annonceurs.
Détails clés.
- Les modifications affectent à la fois les campagnes existantes et les nouvelles créées après septembre.
- Aucune action requise pour les annonceurs utilisant actuellement les paramètres d'exclusion concernés
- Les principales politiques publicitaires de Google interdisant les contenus non conformes restent en vigueur
Le courriel. Menachem Ani, contributeur de Search Engine Land et fondateur du groupe JXT, a partagé avec moi l'e-mail qu'il a reçu de Google.
La grande image. La sécurité de la marque restant une priorité, Google cherche à rationaliser les options et les contrôles d’adéquation sur ses plateformes publicitaires.
Et après? Vérifiez les paramètres d'adéquation au niveau du compte à l'approche du déploiement en septembre pour connaître les ajustements nécessaires.
