À partir de décembre, Google étendra sa politique « Abus du réseau publicitaire » pour refuser explicitement les annonces pointant vers des destinations pénalisées pour violation des politiques anti-spam de la recherche Google.
Les détails :
- Les annonces redirigeant les utilisateurs vers des sites Web soumis à des actions manuelles dans le cadre des politiques anti-spam de la recherche Google seront automatiquement refusées.
- Les propriétaires de sites concernés par des actions manuelles sont informés via Google Search Console, ce qui leur donne la possibilité de corriger les problèmes.
- Cette décision vise à lutter contre les pratiques trompeuses par lesquelles les annonceurs tentent de générer du trafic vers des pages Web contenant du spam ou manipulées qui ont déjà été signalées par les équipes d'application de la recherche.
Pourquoi nous nous en soucions. Cette mise à jour lie directement les performances PPC à la santé globale de la recherche d'un site. Si un site reçoit une action manuelle pour violation des politiques anti-spam de Google, non seulement le trafic organique en souffrira, mais les campagnes payantes menant vers cette destination seront également refusées.
Négliger la qualité du site pourrait désormais couper le trafic organique et payant, amplifiant les pertes de revenus et perturbant les stratégies marketing.
Entre les lignes:
- Cette application fait monter les enjeux pour les gestionnaires PPC (ainsi que pour les responsables SEO). Les sites soumis à des actions manuelles pourraient voir un impact direct sur les campagnes publicitaires, et pas seulement sur les performances de recherche organiques.
- Vous devrez surveiller de près la Google Search Console et résoudre toute action manuelle pour éviter le refus des annonces.
L'essentiel. En associant les refus d'annonces aux pénalités de recherche, Google redouble d'efforts pour garantir un écosystème numérique de haute intégritépoussant les annonceurs vers les meilleures pratiques à long terme plutôt que vers des gains à court terme.
