Google déploie des modifications pour se conformer aux nouvelles lois nationales sur la confidentialité et aux préférences de désinscription des utilisateurs dans ses produits publicitaires et analytiques en 2024.
La grande image. Google ajuste ses pratiques alors que la Floride, le Texas, l'Oregon, le Montana et le Colorado adoptent cette année de nouvelles réglementations sur la confidentialité des données.
Les principales mises à jour incluent :
Traitement restreint des données (RDP) (c'est-à-dire lorsque Google limite la façon dont il utilise les données pour afficher uniquement des publicités non personnalisées) pour les nouvelles lois des États :
- Google mettra à jour ses conditions d'annonces pour activer RDP pour ces États à mesure que leurs lois entreront en vigueur.
- Cela permet à Google d'agir en tant que sous-traitant plutôt qu'en tant que contrôleur des données des partenaires lorsque RDP est activé.
- Aucune action supplémentaire n'est requise si vous avez déjà accepté les conditions de protection des données en ligne de Google.
Honorer les désinscriptions au contrôle mondial de la confidentialité :
- Pour se conformer au mécanisme de désinscription universel du Colorado, Google respectera les signaux de contrôle global de la confidentialité envoyés directement par les utilisateurs.
- Cela désactivera le ciblage publicitaire personnalisé basé sur des éléments tels que le ciblage par liste de clients et les listes de remarketing pour les utilisateurs désinscrits.
Pourquoi nous nous en soucions. Ce changement que Google met en œuvre aidera à maintenir les annonceurs du bon côté de la loi en matière de confidentialité. Cependant, les changements pourraient avoir un impact sur l'efficacité du ciblage publicitaire et les capacités de personnalisation, à mesure que davantage d'utilisateurs se désengagent.
Ce qu'ils disent. Voici ce que Google a dit à ses partenaires dans un e-mail :
- « Si vous avez déjà accepté les conditions de protection des données en ligne, les clients [i.e. advertisers] Il convient de noter que Google peut recevoir des signaux de contrôle global de la confidentialité directement des utilisateurs et s'engagera Mode RDP en leur nom. »
En bout de ligne. Google prend des mesures pour aider ses partenaires à se conformer aux règles de plus en plus strictes en matière de confidentialité des données, quitte à limiter son propre ciblage publicitaire.
