Google RSA en 2024 : tout ce que vous devez savoir

Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA) sont le pain quotidien des campagnes de recherche Google Ads. Lancés en 2018 et à l'origine un format publicitaire bêta, les RSA sont devenus le format publicitaire par défaut pour les campagnes de recherche le 30 juin 2022, lorsque Google a supprimé les annonces textuelles étendues (ETA).

La magie derrière les RSA réside dans le fait qu'en fournissant plusieurs titres et descriptions, Google Ads testera différentes combinaisons et déterminera celles qui fonctionnent le mieux. Ces combinaisons sont également adaptées pour mieux correspondre au terme de recherche du chercheur individuel, offrant ainsi une flexibilité au contenu publicitaire et améliorant la pertinence.

La plupart des annonceurs PPC ont abandonné l’utilisation des ETA et les RSA sont devenus une pratique courante. Cependant, il y a eu des mises à jour des RSA dont vous devez être conscient. Voici un aperçu de tout ce que vous devez savoir sur les RSA en 2024.

3 titres et 2 descriptions : une chose du passé

Le concept de vos RSA affichant trois titres et deux descriptions a disparu, Google Ads ayant récemment bouleversé la façon dont les RSA peuvent apparaître dans les résultats de recherche.

Les annonces à titre unique apparaissent plus fréquemment dans les résultats de recherche, et le système choisit parfois d'ajouter un titre et le début de la ligne de description.

Les actifs qui apparaissent et où sont basés sur le fait que le système prédit ou non que les performances seront améliorées en s'éloignant du format « original » à trois titres et deux descriptions.

Google Ads – Annonces à titre unique
Ci-dessus : exemple d'une annonce sur le Réseau de Recherche avec un seul titre et un titre figurant au début de la ligne de description.

Cela enlève davantage de contrôle à l'annonceur, car la manière dont les RSA apparaissent ne peut jamais être garantie. La nature réactive de ce format d'annonce signifie que vous ne contrôlez pas non plus les combinaisons affichées.

En tant que tel, assurez-vous que vos annonces sont cohérentes dans n'importe quel ordre et avec n'importe quel nombre de titres et de descriptions. Par exemple, une phrase ne devrait pas avoir besoin d’être couverte par deux descriptions, ce qui signifierait que les deux devraient apparaître et dans le bon ordre pour qu’elle ait un sens.

Force de la publicité : le grand débat

La force de la publicité est un outil de diagnostic permettant aux annonceurs de déterminer les scores de leur RSA en termes de pertinence, de diversité des actifs et de qualité. Vous pouvez le trouver soit en ajoutant la colonne Ad Strength à votre page d'annonces, soit dans une case bleue en haut de la boîte lors de la création ou de la modification d'un RSA.

Ci-dessus : lors de la création ou de la modification d'un RSA, un score de force de l'annonce s'affichera en haut de la zone.Ci-dessus : lors de la création ou de la modification d'un RSA, un score de force de l'annonce s'affichera en haut de la zone.
Ci-dessus : lors de la création ou de la modification d'un RSA, un score de force de l'annonce s'affichera en haut de la zone..

La force de l'annonce fournit un score (soit Incomplet, Pauvre, Moyenne, Bien ou Excellent); plus le score est élevé, plus le système pense que la publicité sera efficace.

Google fournit également des recommandations et des idées pour optimiser vos annonces afin d'améliorer le score, par exemple en incluant des mots clés populaires et en ajoutant des titres supplémentaires.

Après beaucoup discussion en ligne, en avril 2024, Ginny Marvin de Google a confirmé que la force de l'annonce n'est pas utilisée par le classement de l'annonce, ce qui signifie qu'une annonce à faible score peut toujours fonctionner correctement. Cela faisait suite aux craintes qu'une faible force publicitaire aurait un impact sur Classement de l'annonce et donc réduire la visibilité.

Bien que la force de l'annonce ne soit pas utilisée pour le classement de l'annonce, l'amélioration de la pertinence et de la diversité des éléments facilite davantage de créations de combinaisons, ce qui ouvre la possibilité de diffuser des annonces plus pertinentes dans davantage d'enchères.


Épingler ou ne pas épingler

Il y a un débat en cours sur la question de savoir si l'épinglage des titres et des descriptions aide ou nuit aux performances RSA. Les études de cas offrent des opinions divergentes, certaines affirmant que l'épinglage améliore les performances, tandis que d'autres signalent une diminution de la visibilité et du CTR lorsqu'elles l'essaient.

Cependant, le consensus général est que l'épinglage peut avoir un impact sur la capacité du système à créer des combinaisons d'actifs efficaces. Le système reçoit pour instruction de placer certains actifs dans certaines positions, réduisant ainsi sa flexibilité et sa réactivité. N'oubliez pas d'épingler avec parcimonie et stratégiquement autant que possible.

Les annonceurs peuvent choisir d'épingler des actifs malgré les limitations que cela impose, car ils souhaitent que le nom de leur entreprise figure dans chaque annonce, doivent inclure une clause de non-responsabilité ou disposer de données historiques solides montrant qu'un actif fonctionne bien pour le compte.

Éléments RSA au niveau de la campagne

Une autre mise à jour du début 2024 est la possibilité d'appliquer jusqu'à trois titres et deux descriptions à la fois. campagne niveau. Cela signifie que ces éléments pourront apparaître dans n'importe quel RSA de cette campagne.

Ci-dessus : les titres et les descriptions peuvent désormais être ajoutés au niveau de la campagne.Ci-dessus : les titres et les descriptions peuvent désormais être ajoutés au niveau de la campagne.
Ci-dessus : les titres et les descriptions peuvent désormais être ajoutés au niveau de la campagne.

Vous pouvez également épingler ces éléments à certaines positions et leur attribuer une date de début et de fin, ce qui les rend parfaits pour les périodes promotionnelles ou le contenu saisonnier.

Rapport sur les performances des actifs et des combinaisons

Bien que malheureusement pas aussi complets que la plupart des annonceurs le souhaiteraient, des rapports de performances sont disponibles pour les actifs individuels et les combinaisons.

Pour les localiser, rendez-vous sur Campagnes > Annonces > Afficher les détails de l'élément (Veuillez noter que ces instructions sont basées sur la nouvelle conception de l'interface.)

Sous le Actifs section, vous pouvez trouver des informations comprenant:

  • Nombre d'impressions qu'un élément a eu au cours de la période définie.
  • UN Performance colonne, qui compare les performances de l'élément par rapport à d'autres éléments du même type au sein de ce groupe d'annonces et l'évalue soit Faible, Bien ou Meilleur.

Si la note est Apprentissage, cela signifie qu'il doit encore recevoir plus d'impressions pour être classé, généralement autour de la barre des 2 000 impressions.

Ce rapport peut vous aider à identifier les éléments qui doivent être améliorés ou remplacés en fonction des performances de vos impressions.

Ci-dessus : capture d'écran d'un rapport sur les performances des éléments dans Google Ads.Ci-dessus : capture d'écran d'un rapport sur les performances des éléments dans Google Ads.

Sous le Combinaisons vous pouvez voir quels types de combinaisons d'éléments ont été créées et combien d'impressions elles ont eu.

Il s’agit d’une excellente occasion de vérifier vos actifs, car cela vous permet de voir comment ils peuvent apparaître dans les recherches – et parfois, les résultats peuvent être inattendus.

RSA Google Ads : dernières mises à jour et bonnes pratiques

Même si les fondements des annonces responsives sur le Réseau de Recherche n'ont pas changé depuis leur lancement, de nombreux développements ont eu lieu en arrière-plan concernant les rapports et les bonnes pratiques.

Alors que Google Ads continue de souligner l’importance de la recherche basée sur l’IA, il sera intéressant de voir ce que les prochaines années réservent aux annonces de recherche.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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