Roblox a dévoilé un nouveau format de publicité vidéo immersif sur sa plate-forme et a annoncé un partenariat stratégique avec Google pour étendre sa portée commerciale publicitaire.
Google déploiera ces annonces sur Admob et le gestionnaire de publicité, créant de nouvelles opportunités de revenus importantes pour les éditeurs tout en offrant aux annonceurs des moyens contextuellement pertinents pour atteindre le public engagé.
Grande image. Le géant du jeu présente des publicités vidéo récompensées jusqu'à 30 secondes qui offrent des avantages dans le jeu, marquant une évolution importante de son modèle commercial au-delà des revenus de jeu traditionnels.
Ces formats d'annonces sont conçus pour se fondre parfaitement dans des environnements virtuels – apparaissant comme des panneaux d'affichage dans les villes numériques ou sur des écrans lors d'événements sportifs virtuels – créant des expériences publicitaires moins perturbatrices qui maintiennent l'engagement des utilisateurs.
Par les chiffres:
- 85,3 millions: Utilisateurs actifs quotidiens sur Roblox.
- Majorité: Utilisateurs âgés de 13 ans et plus.
- 30 secondes: Longueur maximale du nouveau format d'annonce vidéo.
Entre les lignes. Cette décision relève un défi clé dans la publicité des jeux: maintenir l'engagement des utilisateurs sans perturber les expériences de jeu. Comme l'a noté Scott Sheffer, l'exécutif de Google, «les formats d'annonces traditionnels n'ont pas toujours été le bon choix» dans les environnements de jeu.
Le partenariat Roblox représente également un pivot stratégique pour les activités publicitaires de Google vers des espaces virtuels émergents où le plus jeune public passe beaucoup de temps, les positionnant avant les changements de l'industrie vers des expériences numériques plus immersives.
Ce que Google dit. Google annoncé il étend des capacités d'annonces immersives Pour plus d'éditeurs après des tests réussis, Roblox devenant un partenaire essentiel pour la technologie.
Pourquoi nous nous soucions. Ce partenariat Ouvre l'accès à 85,3 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, principalement Gen Z – un public notoirement difficile à atteindre efficacement. Le format vidéo récompensé offre un moyen non perturbant de s'engager avec ces utilisateurs très attentifs, créant des interactions de marque authentiques plutôt que des interruptions intrusives.
De plus, l'intégration avec la plate-forme publicitaire de Google simplifie considérablement la gestion des campagnes, permettant aux annonceurs d'incorporer Roblox dans leurs stratégies numériques plus larges sans apprendre de nouveaux systèmes.
Quelle est la prochaine étape. Les marques pourront bientôt acheter des annonces directement ou via Google Ad Manager, avec des formats supplémentaires tels que les panneaux d'affichage dus dans les prochains mois. Les partenariats avec les sociétés de mesure Cint, DoubleVerify et Nielsen aideront à suivre les performances de la campagne
