Google Search Generative Experience intègre la recherche et les annonces Shopping

Google Ads est entré dans le chat, c’est-à-dire le chat conversationnel Google Search Generative Experience (SGE).

Dans la foulée des améliorations alimentées par l’IA annoncées lors de Google I/O plus tôt ce mois-ci, Google a donné aux annonceurs une image légèrement plus précise des plans publicitaires au sein de SGE aujourd’hui lors de Google Marketing Live 2023 :

Google expérimente l’intégration directe des annonces de recherche et d’achat dans l’instantané de l’IA et le mode conversationnel.

Il y aura également l’expérimentation de nouveaux formats natifs qui tirent parti de l’IA générative pour la création d’annonces personnalisées en fonction du parcours de l’utilisateur.

À quoi ça ressemble. Il y a à peine deux semaines, à Google I/O, nous avons vu des blocs d’annonces vivre au-dessus de l’expérience SGE dans une section de couleur différente qui était clairement étiquetée « Sponsorisé ». Les nouvelles annonces auront un identifiant « sponsorisé » en gras mais seront mélangées avec les résultats fournis dans le chat conversationnel.

Par exemple (couvrez vos yeux SEOs), Google affiche une liste sponsorisée comme premier résultat pour une requête conversationnelle de [hiking backpack for kids]:

Google n’a pas encore révélé de données de métrique publicitaire SGE (par exemple, CTR) car il s’agit encore d’une expérience. De plus, étant à un stade aussi précoce, il n’y a aucun moyen d’activer ou de désactiver les annonces diffusées dans SGE.

Pourquoi nous nous soucions. Cette décision plaira probablement aux annonceurs tout en contrariant ceux qui recherchent plus de trafic organique. La mise en œuvre chez Google I/O semblait légèrement décousue, avec les résultats publicitaires en haut et loin du chat. Pourtant, nous commençons à avoir une image plus complète non seulement de ce que sera SGE et de la façon dont Google peut le monétiser en intégrant des publicités dans le chat de manière native.