Google supprime le langage dans le document d’aide appelant les données de requête cachées de la Search Console « très rares »

Une étude récente de Patrick Stox, conseiller produit d’Ahref, a montré que près de la moitié de tous les clics signalés dans Google Search Console avaient des requêtes masquées ou anonymisées. En examinant certains sites individuels, nous avons constaté que certains sites n’avaient que 15 % des requêtes signalées dans Google Search Console, mais en moyenne, l’étude Ahrefs montré Google a masqué 46,08 % de toutes les données de requête.

En conséquence, Google a mis à jour vendredi son document d’aide supprimer les mots indiquant que les requêtes anonymisées sont « très rares ». Google nous a également indiqué qu’ils avaient également clarifié leurs limites de données pour ces rapports dans ce document d’aide.

Les données. L’étude a examiné 146 741 sites Web et environ 9 milliards de clics au total et a comparé le nombre total de clics par URL par rapport aux clics par requête signalés dans Google Search Console. Il a constaté que Google cachait 46,08% de toutes les données de requête, ou comme Google l’appelle, les classait comme des requêtes anonymisées.

Voici un nuage de points des 146 741 sites Web montrant un point pour le pourcentage de requêtes anonymisées dans les rapports de la Search Console.

Vérifiez vos propres données. Stox a créé un rapport Data Studio très utile dans lequel vous pouvez voir combien de requêtes sont masquées pour les sites que vous suivez dans Google Search Console. Faites votre propre copie de le rapport et ajoutez vos données Google Search Console en tant que source. Voici les étapes décrites par Stox :

  • En haut à droite, cliquez sur les trois points, puis cliquez sur « Créer une copie ».
  • Dans le menu déroulant « Nouvelle source de données », sélectionnez la source de données GSC pour le site qui vous intéresse.
  • Si le site n’est pas disponible, sélectionnez « Créer une source de données ». Recherchez « Search Console » et cliquez dessus.
  • Cliquez sur la propriété GSC que vous souhaitez utiliser > cliquez sur « Site Impression » > cliquez sur « Web ». Ensuite, dans le coin supérieur droit, cliquez sur « Connecter ».
  • Dans le coin supérieur droit, cliquez sur « Ajouter au rapport ».
  • Cliquez sur « Copier le rapport ».

Lorsque je regarde mon site, Search Engine Roundtable, je vois que Google affiche le nombre total de clics à 1 016 076, mais n’affiche que les données de requête pour 547 382, ​​soit 46,13 %. Ce site, Search Engine Land, affiche le chiffre à 43,94 %. Et notre site sœur, MarTechest d’environ 70 % des requêtes masquées.

Google met à jour le document d’aide. J’ai interrogé Google à ce sujet et en réponse à cette étude et aux données réelles consultées, Google a mis à jour son document d’aide de:

« Requêtes très rares (appelées requêtes anonymisées) ne sont pas affichées dans ces résultats afin de protéger la vie privée de l’utilisateur effectuant la requête »

À:

« Quelques requêtes (appelées requêtes anonymisées) ne sont pas affichées dans ces résultats afin de protéger la confidentialité de l’utilisateur effectuant la requête. »

J’ai mis en gras la terminologie mise à jour – où Google l’a changé de « très rare » à « certains ».

Pas 100% nouveau. En 2018, Google a commencé à masquer les données de requête anonymisées pour des raisons de confidentialité. Google disait à l’époque « une requête anonyme est une requête soumise [by] seulement quelques utilisateurs.

La société a déclaré que le nombre de requêtes supprimées des totaux des rapports dépendait du site. « Certains sites auront très peu de requêtes uniques ; d’autres sites auront une grande proportion de requêtes anonymes », a déclaré Google.

Ainsi, Google a déclaré que certains sites pourraient voir une « grande proportion de requêtes anonymes ». Et Google définit les requêtes anonymisées comme le caractère unique d’une requête particulière, et non sa rareté, en dehors de la mise à jour qu’elle a apportée au document Google, comme mentionné ci-dessus.

L’API. En outre, il est important de noter qu’il existe des limites au nombre de lignes de données renvoyées par l’API Google Search Console et l’interface utilisateur Web de Google Search Console. Les utilisateurs réguliers de l’API Google Search Console sont probablement familiers avec cela, et cela a été quelque peu expliqué dans le cadre de la propriété rowLimit ici.

Quand nos questions ont disparu. Lorsque Google Analytics a cessé d’afficher les données de requête, c’est-à-dire la situation non fournie, Google nous a dit d’obtenir les données d’une manière respectueuse de la vie privée via Google Search Console. C’était en 2011, plusieurs années avant que Google ne cache les données de requête dans la Search Console pour des raisons de confidentialité également. En outre, il y a le débat, comme l’a mentionné Danny Sullivan, ancien rédacteur en chef de Search Engine Land et actuel Google Search Liaison, à propos de Google montrant les données de requête aux annonceurs mais pas les listes organiques gratuites. Depuis lors, en 2020, Google Ads a commencé à limiter certaines données de termes de recherche (en particulier sans clics) pour les annonceurs.

Pourquoi nous nous soucions. En tant que spécialistes du marketing, nous continuons à perdre des données plus précieuses pour aider nos entreprises à réussir en ligne. La vérité est que nous vivons dans un monde plus centré sur la vie privée, la barre de la vie privée continue de grimper. Nous devons continuer à nous adapter et à exploiter les données dont nous disposons pour aider nos entreprises à se développer en ligne.

Les premiers jours des données de marketing en ligne sont probablement révolus depuis longtemps et nous dirons probablement à nos enfants et petits-enfants les domaines étonnants et probablement choquants (pour eux) autour desquels nous avons pu cibler nos campagnes publicitaires.

Nous devons nous adapter et nous préparer à encore moins de données pour nos campagnes marketing à l’avenir, peu importe à quel point cela nous déplaît.


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