Google Ads teste une nouvelle fonctionnalité appelée Business Links. Il s'agit d'un type d'actif spécialisé permettant de cibler diverses intentions de clients au sein d'une seule annonce de recherche.
En autorisant plusieurs titres personnalisés par lien, les Business Links contribuent à améliorer l'engagement et la pertinence des publicités grâce à un contenu dynamique, optimisé avec l'aide de l'IA de Google.
Comment ça marche. Les liens professionnels fonctionnent de la même manière que les liens annexes, mais avec une flexibilité accrue :
- Titres personnalisables: Avec jusqu'à trois titres par lien, les annonceurs peuvent répondre aux intentions variées des utilisateurs et atteindre un public plus large.
- Améliorations de l'IA: Activé par défaut, Google AI aide à générer des titres supplémentaires et à optimiser le contenu pour une pertinence en temps réel. Vous pouvez désactiver la fonctionnalité dans les paramètres de la campagne.
Pourquoi nous nous en soucions. Les Business Links visent à s'adapter aux différents parcours clients, vous aidant ainsi à générer une considération, un engagement et des performances plus élevés. Par exemple, la possibilité d'ajouter jusqu'à six liens par campagne offre une flexibilité supplémentaire dans la communication avec des segments d'audience spécifiques.
Comment configurer. Les annonceurs peuvent ajouter des liens professionnels au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces dans Google Ads. Chaque lien nécessite :
- Titres: Jusqu'à trois titres de 30 caractères.
- Description: Une description de 90 caractères.
- URL finale: URL de la page de destination du lien.
Suspendre ou supprimer des liens. Les annonceurs peuvent suspendre ou supprimer complètement un Business Link si nécessaire. La mise en pause maintient le lien disponible pour la réactivation tandis que sa suppression supprime complètement le lien de la campagne.
Suivi des performances. Les performances individuelles Business Link sont accessibles via le Actifs > Associations dans l'onglet Google Ads. Les données clés incluent l'état d'approbation de l'élément et les informations sur la source, indiquant si un élément a été créé manuellement ou automatiquement par l'IA de Google.
Meilleures pratiques: Selon Google :
- Créez plusieurs titres pour améliorer la pertinence des annonces.
- Utilisez les améliorations de l'IA pour générer automatiquement des titres supplémentaires.
- Fournissez au moins six liens commerciaux pour optimiser les performances.
Quelle est la prochaine étape. Bien que Liens commerciaux sont encore en phase pilote, les annonceurs intéressés à essayer cette fonctionnalité peuvent contacter leur représentant Google. Cet outil présente une opportunité précieuse pour ceux qui cherchent à maximiser la pertinence et les performances de leurs campagnes alors que Google continue d'étendre ses offres basées sur l'IA en matière de personnalisation des publicités.
