Google teste un nouveau champ de recherche locale appelé Événements et offres à proximité.
La nouvelle fonctionnalité SERP, visible uniquement pour les recherches locales sur les appareils mobiles, affiche les publications du profil d’entreprise Google (GBP) faisant la promotion d’offres et d’événements d’entreprises à proximité.
Pourquoi nous nous en soucions. Cette fonctionnalité offre aux entreprises locales la possibilité d’augmenter leurs conversions. Pour en tirer le meilleur parti, vous devez publier et optimiser régulièrement du contenu sur votre profil Google My Business (GMB) afin d’augmenter la probabilité que les événements et les offres de votre marque soient mieux classés.
Comment ça fonctionne. La fonctionnalité Événements et offres à proximité a été repérée pour la première fois par Saad Alikhan qui a partagé un aperçu sur X :
La fonctionnalité affiche quatre vignettes, avec le nom de l’entreprise, une photo promotionnelle et une note.
Si vous sélectionnez l’une des vignettes, Google vous amènera à une vue plein écran de l’offre plus détaillée. Ici, vous trouverez le nom de l’entreprise, son emplacement sur une carte, une image de la promotion et du texte. Cependant, la fonctionnalité n’a pas encore été repérée sur Google Maps.
Compétitif. Notamment, le pack de quatre ne semble pas avoir d’option « afficher plus », ce qui signifie que la visibilité via cette fonctionnalité est très limitée.
Placement. Les observateurs ont noté que la nouvelle fonctionnalité Événements et offres à proximité est généralement située plus bas dans le SERP, sous le pack local, les résultats organiques, les sections « Les gens demandent également » et « Les gens recherchent également ».
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Plongée profonde. Lisez notre analyse approfondie Comment suivre les directives du profil d’entreprise Google pour plus d’informations sur l’optimisation de votre compte.
