Google semble avoir expérimenté un nouveau format publicitaire dans le cadre de sa Search Generative Experience (SGE).
Lorsque certains utilisateurs ont posé des questions de suivi au moteur de recherche, SGE a fourni une réponse générée par l’IA ainsi qu’un contenu sponsorisé intitulé « Vous pourriez également aimer ».
La fonctionnalité servait un carrousel de produits, qui affichaient tous un titre de produit, une image et le nom de l’entreprise.
Pourquoi nous nous en soucions. SGE devrait potentiellement réduire le CTR jusqu’à 30 % pour le contenu organique et sponsorisé. Cependant, si les marques parviennent à obtenir des placements plus élevés au sein du SGE, cela pourrait avoir un impact positif sur le CTR. Il est important de noter que ces formats d’annonces sont encore en cours de test et Google n’a pas confirmé les détails sur les coûts potentiels de ces emplacements. Les spécialistes du marketing doivent rester à l’écoute des mises à jour.
Google « teste clairement le contenu sponsorisé ». Le consultant SEO Glenn Gabe a repéré le nouveau test de format publicitaire et a partagé ses conclusions sur X. Il a écrit:
- « Nous savons que Google a expliqué qu’il souhaitait tester davantage d’annonces dans la réponse SGE et éventuellement sponsoriser des parties de la réponse. Eh bien, j’ai vu ce module sponsorisé en testant SGE. Le carrousel de contenu sponsorisé est apparu après avoir posé des questions de suivi.
- «Il convient de noter que je ne les ai fait apparaître que pendant environ une journée dans SGE… puis plus rien. Google teste donc clairement le module de contenu sponsorisé (et il était basé sur des questions de suivi dans SGE). Si vous vous concentrez sur le payant, c’est certainement un gros avertissement.
Premier coup d’oeil. Gabe a également partagé une capture d’écran de ce à quoi ressemble le carrousel de contenu sponsorisé « You May Also Like » au sein de SGE :
Plongée profonde. Lisez notre guide sur le fonctionnement de l’expérience générative de recherche par Michael King, contributeur de Search Engine Land, pour plus d’informations.