Google a commencé à proposer aux annonceurs « Search Bidding Exploration », un outil basé sur l'IA qui identifie les requêtes de recherche utiles mais à faible trafic.
Cette nouvelle fonctionnalité basée sur l'IA en version bêta vise à aider les annonceurs à trouver des opportunités de trafic inexploitées dans les campagnes de recherche.
Comment ça marche. L'outil fait partie de la suite Smart Bidding de Google et utilise l'IA pour :
- Recherchez des requêtes de conversion qui génèrent moins de trafic.
- Ajustement automatique des objectifs de tROAS (jusqu'à 10 % de moins).
- Élargissez la portée au-delà des termes de recherche historiquement efficaces.
Le piège. L'outil ne fonctionne que pour les campagnes sans contraintes budgétaires, limitant son accessibilité aux plus gros annonceurs.
Pourquoi nous nous en soucions Le dernier test d'IA de Google ajustera automatiquement les objectifs de ROAS cible et élargira les correspondances de mots clés pour ceux qui ne seront pas trop dramatiques sur les résultats négatifs, c'est-à-dire ceux qui disposent de budgets illimités. Si votre budget est limité, cette mise à jour n'est pas pour vous. Ceci s'adresse à ceux qui disposent de gros budgets et qui ont de l'argent à consacrer à une campagne publicitaire avec la possibilité d'une croissance supplémentaire grâce à cette nouvelle opportunité.
Entre les lignes. Cette mise à jour tente de répondre à une critique courante selon laquelle les outils publicitaires basés sur l'IA comme Performance Max et Meta's Advantage+ ciblent simplement des audiences « à portée de main » qui se convertiraient de toute façon.
Cependant, il n'est pas certain que Google fournira des rapports détaillés sur ces données, ce qui laisse également une certaine ambiguïté quant au niveau de transparence des informations de cet outil.
Ce qu'ils disent. « Une partie du problème avec tous les produits basés sur l'IA est qu'ils optimisent les marges, mais vous optimisez par rapport aux mêmes pools », a déclaré un acheteur de publicité anonyme. dit à Adweek. « Vous allez atteindre un plafond. »
Comment l'utiliser : Les annonceurs peuvent activer la fonctionnalité directement dans les paramètres de campagne pour les campagnes de recherche à l'aide de la stratégie tROAS.
Conclusion. Pour les annonceurs qui utilisent déjà les stratégies d'enchères intelligentes et qui cherchent à faire évoluer leurs campagnes, l'exploration des enchères sur le Réseau de Recherche offre une nouvelle façon d'élargir la portée, à condition qu'ils disposent du budget nécessaire.
Que regarder. Comment cet outil fonctionne dans des conditions réelles, si Google étendra l'accès au-delà des tests bêta et si Google a l'intention de créer une solution parallèle à celle-ci qui sera destinée aux personnes disposant d'un budget limité.
