Google TV : ce que vous devez savoir sur l’achat de CTV dans Google Ads

Google Ads a récemment introduit la possibilité d’acheter l’inventaire Google TV par programmation. Ce nouvel emplacement de télévision connectée (CTV) permet aux annonceurs d’étendre leur publicité vidéo au salon aux côtés d’options existantes telles que YouTube TV.

Cet article explique en quoi Google TV diffère de YouTube TV, les implications de cet ajout pour les acheteurs de médias et des recommandations sur l’optimisation des campagnes tirant parti de ce placement publicitaire émergent.

Google TV : la prochaine étape de la publicité vidéo

L’expansion de la publicité vidéo Google Ads via YouTube a été remarquablement innovante. De l’introduction des publicités Shorts très attendues aux placements publicitaires créatifs dans le flux, l’expansion a été une expérience d’apprentissage incroyable pour les annonceurs.

La croissance ne s’est pas arrêtée. Le dernier placement publicitaire arrivé – Google TV – est désormais disponible via l’interface utilisateur de Google Ads, et n’est pas réservé aux personnes ayant accès à Google Display & Video 360 (DV360) et à leur plateforme d’achat de vidéos programmatiques.

La mise en œuvre de la publicité sur Google TV diffère de YouTube TV :

  • YouTube TV agit comme un service de streaming par abonnement, proposant plus de 100 chaînes de télévision en direct provenant de réseaux de diffusion et de câble populaires. Il se concentre sur la télévision mais propose du contenu à la demande et des programmes originaux.
  • Google TV agit comme une expérience de télévision intelligente similaire à Apple TV, qui peut être préinstallée ou téléchargée sur des téléviseurs intelligents. Google TV sert de plate-forme pour d’autres fournisseurs de contenu CTV tels que Peacock, Tubi et autres, offrant une large sélection de films et d’émissions de télévision que les utilisateurs peuvent louer ou acheter.

Google TV vs YouTube TV : en quoi diffèrent-ils ?

Disponibilité

Bien que certains considèrent les deux produits comme similaires, il existe des différences significatives, car YouTube TV est disponible partout, alors que Google TV ne l’est pas.

Google TV est accessible uniquement via :

  • La toile.
  • Google Play Films.
  • Youtube.
  • L’application Google TV via Android.
  • Téléviseurs intelligents Google TV.
  • Chromecast avec les clés Google TV.

En revanche, YouTube TV est disponible sur :

  • La plupart des téléviseurs intelligents.
  • Consoles Xbox et PlayStation.
  • Clé Amazon Fire TV.
  • Chromecast.
  • Roku.
  • iPhone et iPad.
  • Smartphones et tablettes Android.

Tarifs

  • YouTube TV coûte au minimum 64,99 $, avec toutes les chaînes premium supplémentaires ajoutées pour 5 $ à 15 $.
  • Les films Google TV commencent à environ 5 $ et augmentent selon que vous choisissez de louer ou d’acheter, avec des épisodes télévisés coûtant en moyenne 3 $ chacun, tandis que le contenu doit être acheté ou déverrouillé via un service.

Analyser l’opportunité Google TV

L’ajout de l’inventaire Google TV à la suite d’emplacements dans Google Ads Video indique une poussée vers une acquisition accrue de nouveaux utilisateurs dans le haut de l’entonnoir après une large concentration sur les activités en bas de l’entonnoir avec Performance Max et Demand Gen.

Pour diffuser sur Google TV, vous devez coupler cet emplacement avec YouTube mais conserver la possibilité d’exclure le réseau display. Dans la plupart des cas, nous essayons de limiter les impressions en dehors de l’environnement premium de YouTube et de Google TV.

Google TV nécessite une annonce non désactivable de 15 secondes, il est donc impératif de l’avoir pour obtenir des impressions via CTV. Ceci est important si vous recherchez des impressions télévisées ; nous avons observé que plus la publicité est courte, plus elle est efficace pour toucher les utilisateurs sur grand écran.

La segmentation de votre appareil présente également une excellente opportunité d’augmenter le volume d’impressions vers le plus grand écran de la maison. Cependant, lors de nos tests limités, nous constatons toujours plus d’impressions via YouTube et YouTube TV à la télévision, contre des impressions minimes sur Google TV initialement.

À mesure que nous verrons davantage d’impressions Google TV, nous commencerons à analyser les rapports de placement et, dans l’espoir, recevrons également des données démographiques clés et des mesures d’engagement (telles que les vues gagnées, les abonnés et les ajouts à la playlist), qui seront des informations cruciales pour les campagnes et les marques. .

L’achat programmatique de CTV n’est pas nouveau dans notre secteur. Cependant, dans le contexte de Google Ads, cet inventaire était généralement limité.

À mesure que la plate-forme ouvre ses portes à tous les annonceurs, je pense que nous assisterons à une mise en œuvre similaire à celle que nous avons vue avec le Réseau Display de Google, où Google TV hébergera principalement l’inventaire résiduel et premium provenant d’une variété de fournisseurs.

L’annonce de Google TV précède également certaines actualités vidéo clés sur les plateformes, Amazon et d’autres ajoutant des publicités à leurs plateformes vidéo. Avec l’arrivée d’un plus grand nombre d’acteurs CTV sur le marché, il existe une énorme opportunité d’arbitrage, Google Ads étant en tête, étant donné le nombre d’annonceurs disposés et attendant d’acheter des emplacements OTT par programmation.

La grande différence, et toujours le différenciateur pour Google Ads, réside dans la capacité de ciblage et d’analyse. Grâce à la possibilité d’exploiter la suite de données Alphabet (Recherche Google, Google Analytics, YouTube, Android et Gmail) combinée à des annonces internes non désactivables, nous pensons qu’un changement pertinent d’intérêt et d’argent afflue vers la plate-forme Google Ads.

Applications Google TV

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Optimiser les campagnes Google TV

Lorsque je fais de la publicité sur Google TV (YouTube), j’ai toujours donné la priorité à deux optimisations :

Segmenter tôt/souvent

Au sein de la plate-forme Google Ads, vous pouvez cibler immédiatement et avec précision votre audience grâce à son évolutivité mondiale et à la pénétration de YouTube dans tous les groupes démographiques.

Pour Google TV, nous avons observé une diminution de l’inventaire lors de la segmentation. Nous vous recommandons donc de capturer autant d’inventaire Google TV que possible.

Il est conseillé de segmenter une partie de l’audience, mais pas d’hyper-segmenter, car nous avons constaté que cela conduit à une quantité disproportionnée d’inventaire YouTube par rapport à Google TV.

Variation et itération

Il est crucial d’avoir plusieurs vidéos à tester et d’essayer toujours d’introduire des variations dans les 5 à 15 premières secondes, car tout le monde commence la vidéo, mais tout le monde ne la termine pas.

Étant donné la limitation de la diffusion d’annonces non désactivables de 15 secondes seulement, nous vous recommandons de tester trois versions différentes pour potentiellement sécuriser davantage d’inventaire Google TV sur YouTube. Cette approche s’est avérée efficace dans certains cas, mais pas dans tous, au cours de notre brève période de test.

Comprendre les avantages et les inconvénients

Les implications pour les annonceurs d’un nouvel emplacement comme celui-ci comprennent à la fois des avantages et des inconvénients.

Avantages

  • Avantage du premier arrivé: les annonceurs qui agissent en premier sur les nouvelles annonces, les emplacements et le ciblage bénéficient souvent de coûts inférieurs et de meilleures performances.
  • Achat programmatique OTT/CTV dans Google Ads: Cela offre une facilité d’utilisation et permet de gagner du temps.
  • Comparaison des emplacements: cela permet de comparer les performances d’engagement, de Web et de conversion à d’autres emplacements vidéo, display et de recherche.
  • Approche multi-placements: L’exploitation des publicités CPV (coût par vue) désactivables, courtes et in-feed en combinaison avec des publicités CTV non désactivables offre une approche complète d’une campagne au sein d’une plate-forme publicitaire unique.
  • Aperçu: Comprendre comment les utilisateurs interagissent via la télévision par rapport aux mobiles, aux ordinateurs de bureau et aux tablettes peut conduire à une compréhension plus approfondie des différences d’audience en fonction des données démographiques, des emplacements et du ciblage.
Les pros de Google TV

Les inconvénients

  • Segmentation: Il est impossible de segmenter exclusivement sur Google TV ; il doit être associé au moins à YouTube.
  • Contraintes/impressions d’inventaire: Comme pour la plupart des nouveaux produits, un stock limité a été observé lors des premiers tests. Cette limitation pourrait également suggérer des contraintes sur l’inventaire restant avec des placements premium provenant de DV360 ou des achats directs sur les plateformes CTV (c’est-à-dire Peacock et Tubi).
  • Sous-type de campagne: Actuellement, seuls les types de sous-campagnes « Non désactivable » et « Efficient Reach » sont disponibles pour cibler Google TV. Cette limitation empêche l’utilisation de campagnes de conversion, conçues pour cibler les utilisateurs plus susceptibles de se convertir, par opposition aux utilisateurs plus susceptibles de regarder, de s’engager ou d’afficher des comportements d’utilisateur plus élevés dans l’entonnoir de conversion.
Sous-types de campagnes Google TV

Capitaliser sur l’inventaire Google TV

Toutes les plateformes publicitaires continuent d’afficher une croissance, mais de 2023 à 2024, Google Ads, en particulier dans le domaine de la vidéo, a progressé comme aucune autre. Nous continuerons à assister à une croissance à mesure que les achats, les créateurs et l’interaction/l’engagement des utilisateurs de la plateforme deviendront plus transparents et intégrés.

Je pense que Google TV sera la passerelle permettant à de nombreux annonceurs de petite et moyenne taille d’accéder au grand écran sans minimum de dépenses ni besoin de contact/achat direct avec une agence ou un fournisseur.

Pour les acheteurs de médias, nous disposons d’un autre outil pour créer ce que je considère comme l’attribut le plus important de toute marque à succès : l’effet de halo. Cet effet se produit lorsqu’une impression dans une zone (Google TV) peut provoquer une action (telle qu’une recherche, une visite sur un site Web, un téléchargement ou un achat) dans une zone complètement différente.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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