Il y a quelques jours, Google permet désormais aux annonceurs d'utiliser les empreintes digitales pour suivre les utilisateurs sur les appareils et les sites Web, la collecte de points de données comme les adresses IP, les détails du système d'exploitation et la résolution d'écran.
Pourquoi nous nous soucions. La décision de Google de permettre les empreintes digitales, une puissante technique de suivi des utilisateurs qu'il a interdite en 2019, soulève des problèmes de confidentialité importants et a déjà effectué un examen réglementaire. En permettant aux empreintes digitales, Google offre aux annonceurs un moyen puissant de suivre les utilisateurs sur les appareils sans compter sur les cookies, améliorant potentiellement la personnalisation et l'attribution des MA.
Cependant, cette décision soulève également des préoccupations juridiques et éthiques, car les régulateurs, en particulier dans l'UE, peuvent imposer de nouvelles restrictions ou pénalités. Les marques doivent soigneusement naviguer dans ces changements pour équilibrer l'efficacité des annonces avec des attentes croissantes de confidentialité des consommateurs.
La vue d'ensemble. Le renversement survient malgré les récentes initiatives de la confidentialité de Google, suggérant une priorité des revenus publicitaires par rapport aux protections de la confidentialité des utilisateurs.
Entre les lignes. Le moment de l'annonce – juste avant Noël – et l'évitement minutieux de Google du terme «empreinte digitale» dans sa documentation a haussé les sourcils.
Ce qu'ils disent. Le bureau du commissaire à l'information du Royaume-Uni (ICO) a qualifié le déménagement «irresponsable», notant que «l'empreinte digitale n'est pas un moyen de suivre des utilisateurs en ligne car il est susceptible de réduire le choix et le contrôle des gens».
État de jeu:
- Les annonceurs doivent toujours se conformer aux lois sur la confidentialité.
- Les utilisateurs ne seront pas invités à un consentement explicite.
- La collecte de données comprend des détails sur les périphériques et les modèles d'utilisation.
- L'UE devrait examiner le changement de politique.
Conclusion. Cela représente un changement significatif dans la position de confidentialité de Googlepotentiellement installer des conflits avec les régulateurs de confidentialité.
