Le nouveau processus de création d’annonces demande aux annonceurs de saisir d’abord un objectif ; atteindre, engager ou maximiser les ventes. Ce premier choix initial renseigne sur les options disponibles et les recommandations faites en aval lors de la création de la campagne.
Instacart indique qu’« en minimisant les choix que vous avez à faire lors de la création de campagnes, ce nouveau cadre rationalise le processus. Cela vous aide également à sélectionner les tactiques de campagne qui fonctionneront le mieux pour l’objectif que vous sélectionnez.
Atteindre. Lorsque vous souhaitez atteindre les bons consommateurs pour générer de la notoriété. Ces campagnes utilisent le ciblage comportemental afin que vous puissiez faire des choses comme vous concentrer sur les consommateurs qui n’ont jamais acheté votre marque auparavant mais qui achètent fréquemment dans votre catégorie.
Engager. Lorsque vous souhaitez interagir avec les consommateurs et commencer à construire le chemin vers la vente. Ces campagnes utilisent le ciblage par mots-clés et les formats publicitaires liés à la page de votre marque sur Instacart. Ils créent de l’inspiration et incitent les consommateurs à la recherche de mots-clés associés à interagir avec vous.
Maximiser les ventes. Sécurisez un espace premium sur l’étagère numérique et augmentez les ventes de produits.
Construit le tien. Cette sélection indique au Gestionnaire de publicités de ne faire aucune recommandation sur les tactiques de campagne. Au lieu de cela, vous sélectionnez manuellement chaque aspect de votre nouvelle campagne parmi toutes les options disponibles.
Ce que dit Instacart. « Avec cette mise à niveau vers Ads Manager, nous avons intégré ces discussions dans le flux de création de campagne ; en nous concentrant d’abord sur l’objectif, nous pouvons mieux concentrer nos partenaires de marque sur les options et les tactiques applicables, accélérant ainsi certains des processus de décision. Cela aidera les annonceurs à lancer une campagne publicitaire plus rapidement et, en fin de compte, à être plus efficaces. »
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Creusez plus profondément. Vous pouvez en savoir plus sur les publicités Instacart ici.
Pourquoi nous nous soucions. Instacart a rejoint les rangs de Facebook, Google et Microsoft – qui demandent tous à l’annonceur de sélectionner un objectif avant de terminer le reste de la configuration de la campagne. Avec Instacart emboîtant le pas, il devrait être beaucoup plus facile pour les annonceurs de basculer entre les plates-formes, avec peu ou pas de courbe d’apprentissage.
