Instagram vient de révéler qu’il renommerait les publicités de contenu de marque en publicités de partenariat, offrant de nouvelles méthodes aux marques et aux créateurs pour collaborer aux efforts publicitaires.
Fonctionnement des annonces de partenariat. Les annonces de partenariat permettent aux annonceurs de développer le contenu provenant du compte d’un créateur ou d’un autre partenaire, facilitant ainsi une collaboration plus large.
Le format publicitaire mis à jour permet aux annonceurs de promouvoir une plus large gamme de contenus Instagram organiques en tant qu’annonces de partenariat. Cela inclut le contenu de marque avec le label de partenariat payant, les publications Instagram Collab, les @mentions, les tags de personnes, les tags de produit et tout autre contenu ne comportant pas le label de partenariat payant. Les annonceurs ont également la possibilité de créer de nouvelles annonces de partenariat dans le gestionnaire d’annonces sans avoir besoin d’une publication existante. Pour s’adapter à ces cas d’utilisation supplémentaires, la société met à jour les autorisations afin de rendre les annonces de partenariat encore plus conviviales.
Premiers tests. Selon Instagram, les publicités de partenariat sont la méthode la plus efficace et la plus transparente pour les annonceurs et les partenaires de travailler ensemble sur des campagnes publicitaires. Leurs données suggèrent que les campagnes combinant des annonces de partenariat avec des annonces de type « business-as-usual » (BAU) entraînent des taux de clics 53 % plus élevés, un coût par action inférieur de 19 % et une probabilité de 99 % de surpasser les annonces BAU par elles-mêmes.
Creusez plus profondément. Vous pouvez lire les nouvelles annonces sur le Métablog.
Pourquoi nous nous soucions. Les nouvelles publicités offrent aux marques et aux créateurs un moyen très efficace et transparent de collaborer sur des campagnes publicitaires. En permettant la promotion de divers types de contenu Instagram organique, ces publicités facilitent une collaboration plus large et un engagement accru des utilisateurs.
Lors des premiers tests, les nouvelles publicités se sont avérées générer des taux de clics nettement plus élevés, un coût par action inférieur et une plus grande probabilité de surpasser les publicités habituelles.