Instagram pilote une nouvelle mise en page publicitaire qui regroupe quatre publications sponsorisées sur un seul écran.
Il s’agit de la dernière version de la plate-forme en matière d’annonces multi-annonceurs, qui regroupe les publications sponsorisées liées de différentes entreprises et les propose aux personnes qui ont récemment manifesté un intérêt pour des produits ou services connexes.
La nouvelle mise en page est affichée entre les bobines. Les annonceurs peuvent désactiver cette fonctionnalité en désactivant Paramètres.
Pourquoi nous nous soucions. Bombarder les utilisateurs d’Instagram avec autant de publicités à la fois peut maintenir les CPM bas. Cependant, cela pourrait également gêner les utilisateurs, rendant plus difficile pour les marques de capter l’attention des consommateurs, ce qui aura un impact négatif sur le CTR et le ROI.
Toutes les impressions ne sont pas égales. Bien que les marques puissent initialement connaître un certain succès avec ce nouveau format publicitaire, la nouveauté s’estompera et les utilisateurs finiront par choisir d’ignorer le contenu, a déclaré Barry Hottconsultant et conseiller en marketing de croissance :
- « Meta devient gourmand ici et essaie d’extraire plus d’impressions publicitaires de ses utilisateurs, en particulier sur Reels. Grand rappel de la façon dont toutes les impressions ne sont pas égales. Je considérerais cette impression comme une valeur beaucoup plus faible qu’un placement complet d’annonces Reels ou Feed, mais elle peut être utilisée pour servir des CPM bon marché, plus comme un placement de colonne droite.
- « Des CPM inférieurs sur une plate-forme optimisée avec plusieurs placements variés ne sont pas meilleurs pour vous. Lorsque vous voyez des CPM inférieurs, ne vous en réjouissez pas, remettez-le en question.
- « Si votre paramètre d’attribution inclut une vue sur 1 jour, ce placement peut être utilisé par le système pour obtenir des conversions de vues sur 1 jour plus économiques (non incrémentielles).
- « Je parie que ce placement fonctionnera bien pendant quelques mois avant que la nouveauté ne se dissipe et que les utilisateurs comprennent que cette interface leur est uniquement destinée à recevoir des publicités et qu’ils apprendront à les bloquer et à les ignorer inconsciemment. »
Le risque d’ennuyer les utilisateurs. Catherine McKeeconsultante en commerce numérique, a fait part de ses inquiétudes concernant l’interruption de l’expérience utilisateur par le produit publicitaire :
- « Je suppose qu’une partie de cela est motivée par l’intérêt des clients. L’exemple est peut-être un faux pas, mais tous ces [ads in the example] sont ringards/spam et très susceptibles d’être ignorés.
- « Du point de vue de l’expérience utilisateur, il peut être logique de rassembler des éléments apparemment identiques dans une bombe désactivable plutôt que d’irriter les utilisateurs.
- «Mettez tous les déchets désactivables dans un emplacement facile à ignorer. J’ai hâte de voir le vilain moulinet !
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Ce que dit Instagram. Instagram a annoncé son format multi-annonceurs via un annonce dans son centre d’aide :
- « Les publicités multi-annonceurs aident les gens à découvrir et à comparer les produits de plusieurs entreprises. Cette unité publicitaire, disponible pour des emplacements sélectionnés sur Facebook et Instagram, donne aux annonceurs la possibilité d’être découverts par des personnes qui ont récemment manifesté un intérêt pour des produits ou des entreprises connexes. »
- « Dans le bloc d’annonces multi-annonceurs, les annonces personnalisées de différentes entreprises sont affichées dans un format carrousel sous une annonce avec laquelle un acheteur a récemment interagi. Une annonce pour une robe de mariée peut apparaître à côté de l’annonce d’une autre marque pour un gâteau de mariage, par exemple. . »
- « L’annonceur décide où le bouton d’action dans sa publicité multi-annonceurs emmène les gens. À la fin du carrousel, un bouton d’action renvoie à un flux d’annonces, où les acheteurs peuvent explorer davantage de produits ou services connexes (actuellement uniquement disponible sur Instagram) . »
- « Cette fonctionnalité est introduite progressivement et peut ne pas encore être disponible pour vous. »
