La Cour suprême a refusé lundi d'entendre l'appel de Meta dans le cadre d'un recours collectif massif affirmant que Facebook et Instagram avaient gonflé leurs indicateurs de portée publicitaire.
Cette décision pourrait exposer Meta à des milliards de dommages et intérêts. Cela a soulevé des questions sur l’exactitude des mesures sur lesquelles s’appuient les annonceurs lorsqu’ils dépensent de l’argent sur les plateformes sociales.
La grande image. Les annonceurs affirment que Meta a frauduleusement gonflé ses chiffres de « portée potentielle » jusqu'à 400 % en comptant plusieurs comptes appartenant aux mêmes utilisateurs.
En chiffres :
- Le recours collectif pourrait dépasser 7 milliards de dollars en dommages et intérêts.
- L'affaire concerne les publicités achetées depuis le 15 août 2014.
- Meta a généré 116,1 milliards de dollars de revenus publicitaires au cours des 9 premiers mois de 2024.
- Des millions de particuliers et d’entreprises pourraient faire partie de ce cours.
Pourquoi nous nous en soucions. Ce procès pourrait révéler une surestimation potentielle de la portée publicitaire par Meta jusqu'à 400 %. En cas de succès, vous pourriez être l’un des nombreux annonceurs rémunérés ainsi que le gouvernement appliquant des normes de reporting plus transparentes sur les plateformes de médias sociaux.
De plus, cela soulève des questions importantes sur la fiabilité des mesures de mesure de Meta que les annonceurs utilisent pour prendre des décisions budgétaires.
Entre les lignes. La décision de la Cour suprême laisse subsister une décision de mars 2024 de la Cour d'appel du 9e circuit, qui a déclaré que les annonceurs pouvaient intenter une action en dommages-intérêts en tant que groupe puisque la fausse déclaration alléguée de Meta était cohérente entre toutes les parties concernées.
L'argument de Meta. Le géant de la technologie a affirmé que différents annonceurs auraient pu évaluer ou s’appuyer différemment sur les mesures de portée, conduisant ainsi à l’inflation qu’ils constatent.
Meta a également déclaré que le critère de « conduite commune » du 9e circuit était en conflit avec d'autres tribunaux fédéraux.
Quelle est la prochaine étape. Le cas sera désormais un recours collectif, affectant potentiellement des millions d'annonceurs Meta qui ont acheté des publicités au cours de la dernière décennie.
Allez plus loin. Les revenus publicitaires restent le principal moteur d'activité de Meta, ce qui rend l'issue de cette affaire particulièrement importante pour l'avenir de l'entreprise.
