La dynamique publicitaire de TikTok ralentit alors que l'incertitude plane sur une éventuelle interdiction aux États-Unis.
En chiffres :
- Les dépenses publicitaires sur TikTok ont augmenté de 19 % sur un an en mars, avant de chuter à 11 % en avril et à 6 % en mai.
- Les dépenses publicitaires totales de janvier à mai 2024 ont atteint 1,5 milliard de dollars, soit une hausse de 11 % par rapport à la même période en 2023.
- Neuf catégories de publicité sur 20 ont enregistré des augmentations mensuelles en avril.
Entre les lignes. Les annonceurs sur TikTok déplacent leur attention de la notoriété de la marque vers des objectifs de retour sur investissement davantage axés sur les performances.
- Les CPM pour les mesures de l'entonnoir supérieur ont augmenté de 15 % depuis le début de l'année dans une agence.
- Les taux de clics ont augmenté de 27 % en avril par rapport à mars.
Pourquoi nous nous en soucions. Malgré l’incertitude que l’interdiction potentielle entraîne et une croissance lente, la plateforme affiche toujours de solides indicateurs d’engagement, que les annonceurs devraient continuer à prendre en compte dans leur mix média.
Des chiffres qui stagnent. La croissance du nombre d'utilisateurs de TikTok stagne, en particulier parmi les jeunes.
- Le pourcentage d’utilisateurs hebdomadaires âgés de 18 à 24 ans est passé de 35 % en 2022 à 25 % cette année.
- Les utilisateurs âgés de 35 à 44 ans sont passés de 16 % à 19 % au cours de la même période.
La grande image. Malgré les inquiétudes, les annonceurs trouvent toujours de la valeur dans la base d’utilisateurs massive et les taux d’engagement de TikTok.
Que regarder. Comment les annonceurs et les utilisateurs réagissent aux discussions en cours sur l'avenir de TikTok sur le marché américain.
