La grande préoccupation des éditeurs, c’est quand l’IA devient le journaliste

Avec toutes les discussions sur Google Bard et Bing AI de Microsoft avec ChatGPT au cours des derniers jours, nous continuons tous à réfléchir à la façon dont la recherche et la publication vont changer à l’avenir.

Comme nous l’avons vu précédemment, les créateurs de contenu se demandent s’il y aura un retour sur investissement dans la création de contenu qui pourrait ne pas générer de clics.

Quand l’IA devient journaliste. Bien que ce soit une préoccupation, je pense que la plus grande préoccupation est lorsque l’IA devient le journaliste. Lorsque l’IA peut trouver les sources, suivre les données nécessaires et suivre les bonnes personnes pour produire des reportages uniques, utiles et de dernière minute.

À l’heure actuelle, nous voyons l’interface de Bing consommer et produire des réponses étonnantes et opportunes dans son interface de chat en fonction non seulement de ce que les éditeurs publient sur leurs propres sites, mais également des publications sur Twitter d’experts dans le domaine. Et Microsoft Bing a déclaré qu’il n’était pas assez rapide pour cela et que cela deviendrait plus rapide – plus rapide qu’il ne l’est encore maintenant !

L’IA peut faire la recherche. Et si l’IA pouvait recueillir des opinions d’experts sur un sujet d’actualité à partir des médias sociaux ? Et si l’IA pouvait passer des appels téléphoniques en utilisant une technologie comme Duplex (qui a fermé) ? Et si l’IA pouvait suivre les sources de données que les journalistes suivent souvent pour proposer une histoire plus rapidement, mieux et plus détaillée qu’un journaliste humain ?

C’est le souci. Je crois que c’est la vraie préoccupation avec l’IA. Non pas que les journalistes et les publications n’obtiendront pas de trafic grâce à la recherche, car les liens ne valent pas seulement la peine d’être cliqués (et oui, c’est une préoccupation valable). Mais plus encore, l’IA peut écrire l’article à la volée sans avoir besoin de trouver ce que d’autres journalistes humains ont écrit.

Le divertissement compte. Alors, que faisons-nous, en tant qu’éditeurs, pour faire de notre contenu quelque chose que vous, les lecteurs, souhaitez consommer et continuer à vous abonner ? Peut-être que nous devons ajouter un facteur de divertissement. Peut-être devons-nous ajouter de la personnalité, de l’humour et du divertissement à notre contenu, au-delà de ce qu’une machine peut faire à ce stade.

EEEAT. Cela me fait penser, Google devrait-il ajouter à ses directives d’évaluation de la qualité un troisième «E», pas seulement EEAT mais EEEAT. Google devrait-il ajouter « divertissement » à la liste ?

  • Divertissement?
  • Expérience.
  • Compétence.
  • Autorité.
  • Fiabilité.

N’avons-nous pas assez de Es maintenant ? Peut être.

Mais peut-être devons-nous penser au-delà de Google. Réfléchissez à la façon dont vous pouvez ajouter plus de valeur à votre contenu afin que les lecteurs ne nous trouvent pas seulement sur la recherche, mais qu’ils veuillent devenir des fans fidèles – en vous abonnant et en continuant à lire votre contenu à l’avenir.

Pourquoi nous nous soucions. Nous devons continuer à réfléchir à la manière dont nous, en tant que spécialistes du marketing, continuons d’innover et d’améliorer nos offres afin que nos lecteurs et les chercheurs souhaitent continuer à lire, consommer et partager votre contenu.

C’est pourquoi j’ai ajouté une vidéo en haut de cette page, qui est un extrait de 90 secondes de mon récapitulatif vidéo hebdomadaire sur le référencement que je publie sur Youtube, iTunes, Podcast Apple, Spotify, Podcasts Google ou votre lecteur de podcast préféré.

Post-scriptum – l’IA regarde. Dans les 60 minutes suivant ma publication, j’ai interrogé Bing AI Chat à ce sujet et il cite déjà mon message sur Twitter et cette histoire sur le sujet.

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