La génération Z ne se contente pas de regarder YouTube pour les vidéos, elle regarde également les publicités.
Six adolescents sur dix regarderaient une publicité YouTube plutôt que de la sauter, tandis que près de la moitié se souviennent d’une publicité qu’ils ont vue sur la plateforme. C’est ce que révèlent les recherches de Precise TV et Giraffe Insights.
La nouvelle intervient après que YouTube a annoncé une augmentation de 4,4 % de ses revenus publicitaires pour le deuxième trimestre 2023.
Pourquoi nous nous en soucions. Les marques souhaitant se connecter avec la génération Z (personnes nées entre 1997 et 2012) pourraient envisager de transférer leurs dépenses publicitaires de la télévision traditionnelle vers YouTube pour un engagement, un rappel et une influence d’achat plus forts.
Des statistiques intéressantes. L’étude a identifié plusieurs résultats susceptibles d’intéresser les annonceurs souhaitant cibler le public de la génération Z, notamment :
- Près de huit adolescents sur dix regardent YouTube, ce qui en fait la plateforme numéro un sur ce marché.
- 45 % des adolescents sont susceptibles de se souvenir d’une publicité qu’ils ont vue sur YouTube.
- Les adolescents de la génération Z sont deux fois plus susceptibles de se souvenir d’une publicité sur YouTube que sur TikTok.
- YouTube est l’endroit où les adolescents voient les publicités les meilleures et les plus attrayantes.
- Un adolescent de la génération Z sur cinq déclare que YouTube fait partie de sa routine quotidienne.
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Un changement dans les dépenses publicitaires. Directeur commercial de Precision TV. Denis Crushell a expliqué que les annonceurs déplacent désormais leurs budgets de la télévision traditionnelle vers les publicités YouTube. Il a dit:
- « Ces résultats convainquent déjà nombre de nos partenaires publicitaires – agences, sociétés de médias et marques – de doubler la mise sur YouTube en tant que principal canal de publicité vidéo. »
- « De plus, nous recevons de plus en plus d’acheteurs de médias qui étaient historiquement réticents à cibler les adolescents et les familles, car Precise TV peut offrir de manière unique un ciblage et des performances au niveau vidéo, le tout d’une manière totalement conforme à la COPPA. aux annonceurs de déplacer leurs achats publicitaires de la télévision linéaire vers YouTube. »
Plongée profonde. Lis le Rapport précis sur les annonceurs dans son intégralité pour plus d’informations.
