Meta a introduit de nouveaux paramètres d'attribution dans sa plateforme publicitaire, permettant aux annonceurs de faire la distinction entre toutes les conversions et les premières conversions.
Comment ça fonctionne. Les annonceurs peuvent désormais choisir entre deux options d'attribution :
- Toutes les conversions : Affiche chaque conversion après une visualisation ou un clic sur une annonce
- Première conversion : Affiche uniquement la première conversion après une visualisation ou un clic sur une annonce
Pourquoi nous nous en soucions. Les annonceurs sont depuis longtemps confrontés à des écarts entre les données publicitaires de Meta et leurs propres chiffres. Cette mise à jour vise à combler cette lacune en fournissant des informations plus précises sur les performances des publicités et les coûts d'acquisition des clients.
En chiffres. Un annonceur a découvert que Meta comptabilisait environ 25 % des achats non initiaux auprès de nouveaux clients, ce qui gonflait considérablement les indicateurs de performance rapportés.
Entre les lignes. Auparavant, Meta comptabilisait toutes les conversions effectuées par un utilisateur après avoir interagi avec une publicité, y compris potentiellement les achats multiples effectués par le même client. Cela entraînait des indicateurs de performance gonflés et des coûts d'acquisition de clients faussés.
Comment y accéder. Les annonceurs peuvent trouver la nouvelle fonctionnalité dans le Gestionnaire de publicités sous Paramètres d'attribution, où ils peuvent sélectionner leur fenêtre d'attribution et leur vue de conversion préférées.
Et après. Alors que les annonceurs commencent à les utiliser nouveaux paramètres d'attributionnous pourrions voir un changement dans la façon dont les entreprises évaluent l’efficacité de leurs campagnes publicitaires Meta et allouent leurs budgets marketing.
Vu la première fois. Nous avons découvert cette mise à jour via Bram Van der Hallen sur LinkedIn:
