Il y a quelques jours, je parlais avec un ami, avec nostalgie, de ce qu'était l'utilisation des réseaux sociaux dans les années 2000 : Fotolog, Tuenti, ce Facebook avec des albums entiers d'une seule nuit avec des photos non filtrées… très peu de postures et beaucoup de rire et de partage. Désormais, tout doit être un contenu de qualité. Nous semblons tous être des créateurs de contenu avec un filtre et pas seulement des mortels partageant un moment amusant.
À tel point que les experts mettent en garde : nous arrêtons de publier sur les réseaux sociaux. Et il y a des raisons pour lesquelles cela se produit. Dans un essai pour The New Yorker, ils rappellent que publier une photo de ce que l'on mangeait un matin était quelque chose que nous faisions dans les premières années de Twitter et d'Instagram, et à cette époque cela nous paraissait nouveau : du coup, on pouvait partager les moments les plus banals de sa vie avec une foule d'inconnus et surtout avec nos amis.
Nous pourrions partager une partie de notre vie à tout moment et recevoir un message d’amour d’un ami ou d’un membre de notre famille. Le tout connecté via des écrans. N’importe qui et n’importe quoi peut être intéressant. Aujourd'hui, l'écrivain Kyle Chayka suggère que la société se dirige peut-être vers ce qu'elle appelle le « zéro » : un point où les gens ordinaires ont le sentiment que leur vie ne vaut plus la peine d'être partagée en ligne. Nous avons probablement tous remarqué cette tendance à la baisse sur nos propres réseaux sociaux.
Comme l'explique la BBC, « pour chaque photo des vacances d'un ami ou des enfants d'un collègue, il semble y avoir des dizaines (voire des centaines) de publications de marques et d'influenceurs faisant la promotion d'un nouveau produit ou commentant les dernières tendances ».
Changement dans ce que nous montrent les réseaux
Ce ne sont pas seulement les gens qui ont changé. Les réseaux sociaux et leurs algorithmes aussi. Les plateformes elles-mêmes ont changé. TikTok et Instagram concentrent leur travail sur les vidéos verticales et ont créé de puissants algorithmes pour nous aider à les parcourir.
Katty Kay se souvient que lorsqu'elle consulte les réseaux sociaux, « ils regorgent de publicités et de photos de maisons magnifiques que je n'achèterai jamais dans des endroits que je ne visiterai probablement jamais. Mais j'essaie de me souvenir de la dernière fois que j'ai vu un message d'un ami. »
« J'entre plus qu'avant sur Instagram et je reçois très peu d'informations sur mes amis, peu de contenu réel de la part des gens et beaucoup de contenu générique, avec des gens qui lancent des alertes, des messages psychologiques, trop nombreux, avec beaucoup de termes techniques… nous avons atteint une saturation qui est épuisante », explique une amie psychologue espagnole qui ajoute combien elle regrette d'accéder à un réseau social et de voir le post d'une amie partageant quelque chose de banal de sa journée.
Selon l’essai du New Yorker, à mesure que l’écosystème des médias sociaux est devenu plus fragmenté et complexe au cours des dernières années, avec l’émergence et la disparition continue de nouvelles plateformes, il y a eu une certaine perte d’utilisateurs. La conception des médias sociaux a découragé la publication occasionnelle. Les métriques font que les utilisateurs ne reçoivent plus suffisamment d'attention et les flux algorithmiques donnent la priorité aux comptes populaires qui publient ou réalisent constamment de bonnes vidéos et suppriment la visibilité des moments quotidiens. Benton Williams, étudiant à l'Université de Géorgie, a constaté que presque « plus personne ne voit les publications de ses amis dans son fil d'actualité, donc elles ne comptent même plus comme mises à jour de la vie ».
Nos flux affichaient du contenu inconnu ; Désormais, seuls les comptes en vedette sont récompensés. S'il n'y a aucune garantie que nos amis verront ce que nous publions, quelle incitation y a-t-il à continuer à le faire ?
Beaucoup de contenu politique dans des moments critiques
En outre, un autre problème contre lequel les experts en création de contenu mettent en garde est que la dérive du monde dans un moment critique de violence contre les personnes conduit de nombreuses personnes à se sentir mal à l'aise de partager des banalités de leur vie quotidienne. « Le contraste entre la crise mondiale et les actualités personnelles est si fort qu'il crée une sorte de choc émotionnel », explique Ali Moran, fondateur d'une agence de communication.
Moran explique que « le silence est devenu une forme de déclaration, tout comme la publication de quelque chose qui n'a aucun rapport. On a l'impression qu'il n'y a rien qui puisse être fait de bien. »
Il peut sembler plus sûr de se retirer complètement et de partager des pensées ou des images personnelles dans le domaine privé d'un chat ou d'un fil de discussion. En conséquence, Internet en général est un peu plus dépourvu de la banalité qui est son moteur.
