Les annonces de présentation de l'IA de Google, tant attendues et tant attendues, sont mises en ligne et commenceront à être diffusées auprès des utilisateurs mobiles américains, a annoncé Google aujourd'hui.
Nous avons appris pour la première fois que Google commencerait à tester ce nouveau format publicitaire AI Overview il y a cinq mois (c'était l'une des grandes annonces lors du Google Marketing Live 2024 en mai). Cependant, nous n'avons pas encore vu les publicités dans la nature entre cette date et aujourd'hui (pour autant que je sache).
À quoi ressemblent les annonces de présentation de l'IA. Les annonces apparaissent directement sous la réponse organique générée par l'IA dans l'aperçu de l'IA. À partir de la seule image fournie par Google, elle ressemble à une annonce Shopping typique sous une étiquette « Sponsorisé ».
Voici à quoi cela ressemble :
Quand les annonces apparaîtront. Un porte-parole de Google a précisé à Search Engine Land quels types de requêtes déclencheront des publicités AI Overview – et où :
- « Si la question d'un utilisateur a un angle commercial – c'est-à-dire qu'il s'agit d'un sujet pour lequel un produit ou un service pourrait être pertinent – alors une annonce peut apparaître au-dessus, en dessous ou dans la réponse.
- « Les annonces apparaissent directement dans les aperçus AI lorsqu'elles sont pertinentes à la fois par rapport à la requête et aux informations fournies.
- « Par exemple, pour la question « Comment enlever une tache d'herbe sur un jean ? l'aperçu de l'IA fournit un certain nombre de solutions utiles, allant de l'utilisation de produits ménagers courants aux produits commerciaux comme les détachants. Au lieu de nécessiter une autre recherche pour trouver le bon produit, des annonces Shopping pertinentes apparaissent directement dans l'aperçu de l'IA, vous permettant de trouver rapidement et facilement le détachant parfait.
Comment apparaître dans les annonces de présentation AI. Aucune action n'est requise de la part des annonceurs pour que leurs annonces apparaissent en tant qu'annonce AI Overview, selon Google :
- « Vous pouvez diffuser des annonces dans ces expériences avec vos annonces de recherche, vos campagnes Shopping et Performance Max existantes basées sur l'IA. Aucune action supplémentaire n’est requise.
De plus, Google a déclaré à Search Engine Land :
- « Les annonces diffusées dans l'aperçu de l'IA seront des annonces de recherche et d'achat issues de campagnes existantes qui sont capables de remporter l'enchère et de répondre à la requête et aux informations contenues dans l'aperçu de l'IA. »
Pas de nouveau signalement. Vous voulez connaître les performances de vos annonces AI Overviews ? Eh bien, mauvaise nouvelle. Vous ne le saurez pas. Le porte-parole de Google a déclaré à Search Engine Land :
- « Nous ne proposons actuellement pas de rapports segmentés lorsque les annonces sont diffusées au-dessus, en dessous ou dans les aperçus de Search AI. Les annonceurs peuvent consulter le rapport sur les termes de recherche, comme d'habitude.
Aucune issue. J'ai également demandé à Google si les annonceurs pouvaient se désinscrire des annonces de présentation de l'IA. Google m'a dit :
- « Non. Nous continuerons d'écouter les commentaires des annonceurs et des consommateurs pour découvrir comment les publicités dans les aperçus de l'IA peuvent être utiles dans le parcours de recherche d'informations des gens.
Pourquoi nous nous en soucions. Les aperçus de l'IA occupent l'espace le plus précieux dans les résultats de recherche de Google. Apparaître ici pourrait donc générer des clics, des ventes et des revenus pour votre entreprise.
Cela dit, les annonces apparaissent plus bas (sous une réponse générée par l'IA) que l'emplacement classique des annonces de recherche (au-dessus des résultats de recherche organiques). Des questions subsistent donc quant à savoir si cet emplacement pourrait entraîner un retour sur investissement moins bon pour les annonceurs (ce qui, encore une fois, il sera difficile de le savoir étant donné le manque de transparence des rapports).
Bien sûr, si vous en croyez Google, ils continuent de nous dire (sans partager de données) que les gens trouvent ces publicités « utiles ».
