En tant que personne qui a construit une carrière dans le référencement, il m’est difficile d’écrire les mots «mort» ou «mourant» et SEO dans la même phrase.
Pourtant, me voici avec l’un de ces sujets… Je suis ici pour parler de ce qui est à venir dans le référencement, aussi prophétique que cela puisse paraître, basé sur le contexte du passé et ce que nous voyons actuellement.
Le changement fait peur. En SEO, nous l’avons déjà vu. Pourtant, la constante demeure – les chercheurs doivent toujours trouver nos organisations, nos marques et nos clients dans les moteurs de recherche.
Au fil des ans, nous avons vu des réponses directes, des publicités plus visibles et bien d’autres choses réduire l’exposition et les taux de clics à partir des résultats de recherche organiques.
Pourtant, nous n’avons pas encore vu le scénario du pire se dérouler. L’industrie du référencement a continué à s’adapter et à se renforcer.
Que signifie l’IA pour le référencement ?
Oui, pour en venir à ce que tout cela signifie. Des amis et des collègues m’ont demandé à plusieurs reprises au cours des dernières semaines si le référencement est pertinent ou existera avec la montée en puissance de l’IA.
Ma réponse à chacun a été qu’il y a une constante que je ne vois pas disparaître.
Peu importe à quoi ressemblent les moteurs de recherche ou quelle source spécifique une personne utilise pour trouver des informations ou les obtenir, les marques et les entreprises continueront à vouloir être trouvées par leur public.
Cela signifie que, que ce soit dans Google, dans une source d’IA ou sur leur réfrigérateur, il existe un public cible et une connexion à la recherche de marque.
Le véhicule peut être un chatbot, une IA, un appareil connecté, un assistant vocal ou un robot sensible qui fait partie de notre famille.
Je suis personnellement intéressé et enthousiasmé par les applications pour mon agence, mes entreprises et en tant que consommateur.
Je suis sûr que nous verrons beaucoup de spam et de courrier indésirable parmi les choses sympas et que, comme toute nouveauté, nous devrons attendre et voir un peu.
Que faire de l’IA
Adoptez-le et exploitez-le ! Mon équipe et moi l’utilisons dans nos processus internes et le testons pour toute une série de choses dans le domaine du référencement, du marketing numérique, du développement Web, etc.
À une époque où les ressources se resserrent et où les équipes doivent être aussi créatives que possible pour les clients, l’IA a été une bénédiction.
Dans l’état actuel des choses, la qualité du contenu est toujours essentielle. Au fur et à mesure que de plus en plus de contenu sera développé avec l’IA, nous verrons plus de « bon » contenu.
Mais j’ai l’impression que ce sera rapidement banalisé. Cela signifie qu’il y a encore de la place pour un contenu « excellent » et que ce grand peut gagner.
Plus précisément, si nous utilisons l’IA pour tout créer, tout le monde l’est aussi. Combien faudra-t-il pour l’humaniser et s’assurer qu’il correspond à la marque et trouve un écho auprès de notre public ?
Bien que je ne confie pas à 100 % la stratégie de contenu à l’IA, cela peut être un excellent assistant de recherche, un premier brouillon, etc.
En bref, testez-le, utilisez-le et comprenez au moins ce qu’il peut et ne peut pas faire aujourd’hui et à chaque nouvelle version. Ne l’ignorez pas et ne mettez pas la tête dans le sable.
Et si les gens n’utilisent pas Google ?
Au fil du temps, le moteur de recherche et les produits de résultats de Google seront peut-être moins importants à mesure que de plus en plus de consommateurs se tourneront vers des sources d’IA pour obtenir leurs informations ou que ces informations leur seront apportées.
Un collègue et moi en parlions au cours des deux dernières semaines, et j’ai partagé que même si Google n’est pas l’interface principale sur mobile, sur ordinateur ou via la recherche vocale, ce sera toujours une source massive d’IA.
Un autre collègue, dans une conversation séparée, a réitéré que Google a le plus d’informations, donc malgré la déception initiale de Bard, il pourrait finir par être le leader.
Indépendamment de ce qui l’emporte, le fait que les consommateurs, les entreprises et ceux qui recherchent des produits, des services, des solutions et des réponses continueront d’être ceux auxquels nous devons penser en tant que référenceurs.
Si nous sommes trop obsédés par les moteurs de recherche et pas assez par nos publics cibles, nous sommes flous et déconnectés. Cela a toujours été le cas dans le référencement et le restera quoi qu’il arrive.
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Que dois-je faire maintenant ?
Nous devrions tous continuer à faire ce qui fonctionne aujourd’hui en gardant un œil sur l’avenir. Restez fort avec votre référencement technique, sur page et hors page.
Comprenez les fonctionnalités SERP et comment elles fonctionnent pour et contre vous. Ayez une stratégie solide, objective et mesurable. Investissez dans le SEO sur le long terme et donnez-lui les ressources dont il a besoin.
Tirez également parti de l’IA pour votre organisation, vos processus et vos opportunités. Ne prenez pas de retard.
Mais ne perdez pas de vue ce qui vous pousse également vers vos objectifs aujourd’hui. N’abandonnez pas le navire sur le référencement.
Bien que nous puissions l’appeler autrement à l’avenir, il n’est pas en train de mourir. Il continuera d’évoluer et de se transformer en ce qu’il doit être.
Les gens cherchent et cherchent. Les marques et les organisations veulent être trouvées.
Ce principe fondamental ne change pas même si la technologie, les avenues et les moyens pourraient le faire.
Je suis dans les tranchées avec vous alors que mon agence se concentre sur le référencement, et nous ne reculons pas devant.
Restez forts, mes amis, et j’ai hâte de poursuivre ce voyage avec vous dans la prochaine frontière du référencement.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
