Les marques vivent aujourd’hui dans un monde multiplateforme.
Dans cet article, vous apprendrez :
- Pourquoi les marques doivent se préparer à un environnement multiplateforme.
- Comment YouTube joue un rôle dans tout cela.
- Comment les descriptions YouTube peuvent être utilisées pour véhiculer du sens et de la pertinence.
- Comment utiliser le framework DESCRIBE pour améliorer votre génération de descriptions.
Bienvenue dans un environnement multi-plateforme
Lors du lancement de Facebook, beaucoup s’attendaient à ce que la plateforme de médias sociaux concurrence Google dans le domaine des recherches.
Depuis lors, de nombreuses autres plateformes de médias sociaux et forums de discussion ont vu le jour – d’Instagram à TikTok, de YouTube à Reddit, de Medium à Soundcloud ou Pinterest.
Ils ont tous un champ de recherche.
Toutes ces plateformes peuvent être utilisées par les utilisateurs pour rechercher des informations, des personnes, des marques et des produits.
L'IA générative a encore plus changé le paysage ces derniers temps, en introduisant une IA générative puissante dans les plateformes existantes et de nouveaux outils : ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini, Copilot et Grok, pour n'en citer que quelques-uns.
Les sites de médias sociaux classiques disposent de leurs propres ensembles de données, largement basés sur le contenu des utilisateurs.
Les modèles d’IA génératifs, quant à eux, s’appuient sur de grands modèles linguistiques (LLM) qui sont formés à l’aide de contenu provenant de partout sur le Web.
C'est pourquoi il est essentiel que votre marketing reste au fait de la présence de votre marque sur les principales plateformes de votre public.
Permettez-moi de vous présenter à nouveau YouTube
Bien que tout le monde connaisse YouTube, beaucoup oublient qu’il s’agit de l’un des plus grands moteurs de recherche et également de l’une des principales plateformes de médias sociaux au monde.
Si vous pensez à la fréquence à laquelle vous accédez directement à la plateforme de streaming vidéo pour rechercher quelque chose en particulier, vous comprendrez sans aucun doute sa pertinence en tant qu’outil de recherche d’informations.
Et YouTube continue de croître :

Les recherches sur les plateformes d'audience dans différents secteurs suggèrent que YouTube est l'une des plateformes les plus importantes utilisées par les gens.
Par conséquent, la réputation d’une marque dépend fortement du contenu hébergé sur la plateforme :
- Une mauvaise vidéo d'évaluation de produit peut apparaître lorsque quelqu'un recherche votre produit
- Une comparaison vidéo entre votre cours et le programme d'un concurrent pourrait inciter les gens à se tourner vers des produits alternatifs.
- Une vidéo peu performante sur votre propre chaîne pourrait amener vos prospects à reconsidérer s'ils souhaitent faire affaire avec vous.
Mais avant de penser à enregistrer plus de vidéos et de meilleure qualité, discutons d'un composant très courant de YouTube qui est souvent négligé :
Les descriptions.
Descriptions YouTube : Ces petits textes que personne ne lit ?
D'innombrables fois, vous pouvez tomber sur des chaînes YouTube comptant des dizaines de milliers, parfois même des millions d'abonnés.
Beaucoup d’entre eux ont une chose en commun…
Ils accordent peu ou pas d’attention aux descriptions de leurs vidéos.
Alors que les affiliés ont l'habitude de remplir leurs descriptions avec des liens d'affiliation vers leurs équipements, outils ou fournisseurs, de nombreuses entreprises se contentent de remplir la zone de description avec un résumé d'une ligne ou un lien vers leur site Web.
Mais comment vos descriptions YouTube pourraient-elles soutenir votre marque dans un monde d’IA générative ?
La valeur des descriptions YouTube pour aider à former les LLM, du moins à première vue, pourrait être discutable, étant donné qu'il est clairement contraire aux conditions d'utilisation de YouTube de récupérer du contenu de la plateforme, ce qui rend impossible pour les plateformes tierces de former leurs modèles sur les données de YouTube :


Cependant, nous savons qu’OpenAI aurait probablement récupéré YouTube pour entraîner son modèle, « Sora ».
Si la fuite de Google nous a appris une chose, c’est que les géants de la technologie pourraient ignorer les règles et utiliser toutes les données qu’ils peuvent (bonjour, les données de clics de Chrome).
Les descriptions YouTube peuvent également être utiles pour la formation de l'IA et au moins aider Google à produire de meilleures présentations de l'IA sur votre marque.
De plus, l’optimisation des descriptions de vidéos sur la plateforme de streaming aidera vos vidéos à obtenir plus de vues.
Mais comment rédiger des descriptions qui permettent à vos vidéos et à votre marque de réussir ?
Le cadre DESCRIBE pour de meilleures descriptions
Je suis un grand fan des frameworks pour structurer les processus répétables.
Pour YouTube, nous avons développé le framework DESCRIBE, qui peut vous aider à créer des descriptions YouTube qui assureront le succès de vos vidéos et soutiendront la réputation en ligne de votre marque.
Voici une liste d'éléments exploitables concernant chaque partie de DESCRIBE :
- Drésumé détaillé du contenu.
- Es'engager avec des appels à l'action.
- Soptimisation des moteurs de recherche.
- Cimage de marque cohérente.
- Rliens pertinents.
- jeéléments interactifs.
- BInstaurer la confiance avec transparence.
- Evaloriser et adapter.
Résumé détaillé du contenu
- Fournissez un résumé clair, concis et riche en contexte du contenu vidéo. ChatGPT ou Claude peuvent vous aider à y parvenir en supprimant les éléments superflus d'une transcription vidéo et en la raccourcissant au minimum.
- Pensez à énumérer les principaux points à retenir.
Engagez-vous avec des appels à l'action
- Incluez des questions ou des invites pour favoriser l’interaction.
- Dirigez les spectateurs vers des ressources supplémentaires ou du contenu connexe.
- Encouragez les spectateurs à aimer, partager, commenter et s’abonner.
Optimisation des moteurs de recherche
- Utilisez naturellement des mots-clés pertinents tout au long de la description.
- Confirmez que votre titre contient également au moins 1 à 2 mots-clés pertinents au contexte.
- Incorporez des hashtags pour augmenter la visibilité et connecter votre vidéo à des sujets plus larges.
Une image de marque cohérente
- Maintenir une voix de marque et un message cohérents.
- Incluez des éléments de marque tels que le nom de votre marque et un slogan que vous utilisez habituellement.
- Assurez-vous que les descriptions correspondent à la stratégie globale de la marque.
Liens utiles
- Ajoutez des liens vers des vidéos associées, votre site Web et vos profils de réseaux sociaux.
- Ajoutez un lien vers le site Web de marque personnelle de votre/vos intervenant(s).
- Créez des liens vers des listes de lecture pour garder les spectateurs engagés sur votre chaîne.
Éléments interactifs
- Utilisez des horodatages pour créer une expérience de visualisation interactive.
- Encouragez les spectateurs à s’engager dans des sondages ou des commentaires.
Instaurer la confiance grâce à la transparence
- Divulguer tout parrainage ou lien d’affiliation.
- Sources de crédit et collaborateurs.
Évaluer et adapter
- Surveillez les performances à l'aide de YouTube Analytics.
- Suivez des indicateurs tels que les taux de clics, le temps de visionnage et la rétention des spectateurs.
- Mettez régulièrement à jour les descriptions en fonction des données de performance et des commentaires du public.
Un modèle pratique
Pour rendre cela plus exploitable, voici un modèle que vous ou votre équipe pouvez copier et coller :
📝Résumé vidéo
[Video Title]
[Provide a clear, concise summary of the video content in 2-3 sentences]
00:00 – Présentation [List key sections with timestamps]
⏱️ Horodatages
XX:XX – Conclusion
🔑 Principaux points à retenir
- [Bullet point 1]
- [Bullet point 2]
- [Bullet point 3]
🔗 Liens pertinents
- Vidéo connexe : [Link]
- Notre site web: [Link]
- Site Internet du conférencier : [Link]
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[Your Brand Name] | [Your Tagline]
Application du cadre DESCRIBE
Dans un environnement multiplateforme, en tant que marque, vous devez optimiser chaque plateforme que votre public est susceptible d'utiliser pour découvrir vos produits.
YouTube se développe depuis des années en tant que réseau social et moteur de recherche.
En appliquant le cadre DESCRIBE suggéré, vos vidéos seront trouvées plus souvent et les moteurs et les utilisateurs trouveront des points de données utiles autour de votre marque.
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