Le grand braquage du référencement : l’histoire inédite

Cela fait quelques mois que le grand braquage du référencement est devenu viral en ligne.

Vous en avez probablement déjà entendu parler.

Mais ce que vous devez apprendre, c’est l’histoire inédite.

Parce que ça change tout.

Vol SEO en plein jour

Je ne reviens pas ici sur de vieux sujets, mais au cas où vous l’auriez manqué, voici les détails.

• Un SEO a copié un plan du site.
• Il a ensuite utilisé son outil de contenu IA pour recréer des milliers de pages de copie.
• Il a gagné plus d’un million de visiteurs mensuels.
• Il en a parlé à tout le monde.
• Ils ont eu une action manuelle.

Comme c’est la norme dans le monde du référencement, les gens ont applaudi et beaucoup se sont moqués.

Mais l’histoire qui n’a pas été racontée est sous nos yeux.

Celui du bien et du mal.

Celui sur l’efficacité du marketing.

Celui sur la liberté d’information.

« C’est ma balle, et je la ramènerai à la maison si tu ne fais pas ce que je dis… »

Nous y sommes tous allés étant enfants.

Vous êtes en train de jouer au ballon, et lorsque les choses ne se passent pas comme le souhaite le propriétaire du ballon, l’enfant s’énerve et menace d’arrêter de jouer pour nous tous.

En SEO, Google est propriétaire du ballon.

Cela a fait une énorme déclaration lorsque Google a « pénalisé » le site de braquage SEO (ou ses algorithmes ont pris le dessus).

Le contenu de l’IA non contrôlé à grande échelle nuit au Web et ne devrait pas être autorisé.

Et pourtant, au plus profond des recoins les plus sombres de Google, c’est exactement ce que ses scientifiques sont sur le point de faire…

Libérez un moteur de recherche alimenté par l’IA qui vole du contenu et crache du contenu qui n’est pas vérifié par des humains à grande échelle.

Mais ça va parce que c’est leur balle.

C’est « fais ce que je dis » pas « fais comme moi. »

Ils peuvent voler du contenu et publier en masse du contenu non contrôlé à grande échelle, mais ce pouvoir divin est réservé à eux. Et si vous ne l’aimez pas, créez votre propre moteur de recherche.

Mais cet argument pourrait ne pas résister à un examen minutieux.

Creusez plus profondément : l’approche changeante de Google en matière de contenu IA : un examen approfondi

OpenAI, poursuites et informations

OpenAI, la société derrière ChatGPT, fait face à des poursuites judiciaires parce que des personnes affirment que ses modèles ont été formés sur du contenu appartenant à d’autres.

Google construit ouvertement un moteur de recherche de la même manière.

C’est ici que nous pouvons désormais raconter l’histoire inédite du grand braquage du référencement.

Et tout commence avec Thomas Jefferson.

L’information veut être libre

En 2004, feu Aaron Schwartz a écrit un article de blog sur la façon dont la nature voulait que l’information soit gratuite.

Dans l’article, il mentionne une lettre écrite par Thomas Jefferson dans laquelle il déclare :

« Personne ne conteste sérieusement que la propriété soit une bonne idée, mais il est bizarre de suggérer que idées devrait être une propriété. La nature veut clairement que les idées soient libres ! Même si vous pouvez garder une idée pour vous, dès que vous la partagez, tout le monde peut l’avoir. Et une fois qu’ils l’ont fait, il leur est difficile de s’en débarrasser, même s’ils le voulaient.

Comme l’air, les idées ne peuvent pas être enfermées et thésaurisées.

Et peu importe le nombre de personnes qui le partagent, l’idée n’en est pas diminuée. Quand j’entends votre idée, j’acquiers des connaissances sans rien diminuer de la vôtre. De la même manière, si vous utilisez votre bougie pour allumer la mienne, j’obtiens de la lumière sans vous assombrir.

Comme le feu, les idées peuvent englober le globe sans en diminuer la densité.

Ainsi, les inventions ne peuvent pas être des biens. Bien sûr, nous pouvons donner aux inventeurs un droit exclusif au profit, peut-être pour les encourager à inventer de nouvelles choses utiles, mais c’est notre choix. Si nous décidons de ne pas le faire, personne ne pourra s’y opposer.

Ce n’est pas la traduction directe de la lettre de Jefferson ; c’était la traduction de Schwartz du vieil anglais vers la langue moderne.

Une vingtaine d’années plus tard, il semblerait que Google, OpenAI et d’autres soient également d’accord sur le fait que les idées ou les informations sont gratuites et ne doivent pas être thésaurisées.

Les modèles linguistiques et les moteurs de recherche peuvent accéder à votre contenu et l’utiliser pour créer quelque chose de nouveau, ce qui ne diminue en rien ce que vous avez créé.

Mais est-ce vrai ?

Ce sera au tribunal d’en décider, mais nous continuons comme si c’était le cas.

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L’information est désormais une marchandise

Le leader de l’éducation, Tony Wagner, déclare l’information est désormais une marchandise.

Autrefois, nous étions tous récompensés pour nos connaissances. Nos certifications et nos systèmes scolaires sont basés sur la preuve de ce que vous savez.

Le Web a rendu la connaissance facile d’accès.

Mais cela vous a récompensé pour avoir partagé ces connaissances avec les autres.

Vous avez généré du trafic et les moteurs de recherche ont fourni des connaissances.

L’IA rend les informations instantanément disponibles et utilisables.

Mais ce n’est pas ce que vous savez. C’est ce que vous pouvez faire avec ces connaissances.

Et cela remonte au grand braquage du référencement.

Ce n’est pas parce que nous pouvons faire quelque chose que nous devrions le faire.

L’efficacité du marketing doit primer

Le grand braquage du référencement n’était pas nouveau.

Les sites Web font appel à des rédacteurs bon marché sans aucune connaissance du sujet depuis des années, tous empruntant du contenu ailleurs pour créer une version plus grande et meilleure des articles passés.

Tout ce que le braquage a fait, c’est retirer les scénaristes de cette équation.

Mais est-ce que cela en valait la peine ?

Je ne pense pas.

Le contenu ne correspondait pas au modèle économique de la marque.

Le site dont le plan du site a été volé était une société de formation Excel. Ce contenu leur importait et était pertinent pour l’entreprise.

Mais en réalité, nous retardons l’inévitable. Les moteurs de recherche IA viennent pour vos informations et votre trafic.

Tous les chemins mènent à la même conclusion logique.

Le contenu n’est plus un séparateur.

Creusez plus profondément : Comment empêcher l’IA de prendre votre contenu

Savoir est obsolète

Publié pour la première fois en 2014, dans le livre « A More Beautiful Question » de Warren Berger, l’auteur affirme que les questions sont désormais plus puissantes que les réponses.

Les questions mènent à l’innovation.

Il était inévitable que les informations humaines soient stockées dans une base de données à laquelle nous pourrions tous accéder. Il y a tout simplement trop d’informations à mémoriser, et de toute façon, notre cerveau est assez mauvais pour les gérer.

Et c’est vers là que nous nous dirigeons maintenant.

Un monde où nous obtenons des informations à partir de bases de données. Et un ordinateur nous fournit les meilleures informations collectées à partir des meilleures ressources.

Mais il y a un énorme avantage pour tout le monde qui est ignoré.

Gain d’informations plus rapide, action plus rapide

Même si beaucoup seront mécontents de la perte de trafic, la réalité est que l’IA réduira la fatigue décisionnelle.

Tout comme nous avons compté sur Google pendant des années, l’IA et les moteurs de recherche basés sur l’IA réduiront la fatigue décisionnelle et nous ferons confiance à ce qu’ils disent.

Les meilleurs résultats de recherche pourraient devenir des informations avec quelques annonces et références organiques.

« Hé, Google, je dois réserver un hôtel à Londres. Faites-en cinq étoiles, mais trouvez-en une à moins de 500 £ pour la nuit et près de Covent Garden.

« J’ai trouvé trois options, les voici. »

« OK, j’aime le premier. Réservez une chambre pour jeudi.

« Votre chambre a été réservée et j’ai envoyé un e-mail avec les détails dans votre boîte de réception ».

Ce scénario est-il un rêve ? Je crois que non.

Inutile de lire des blogs répertoriant 15 hôtels et leurs différents avantages et inconvénients.

Et ce sera la nouvelle bataille.

La bataille pour être ce à quoi l’IA fait référence.

La bataille pour EEAT.

La bataille pour être une marque.

La marque est l’avenir de la recherche

Le grand braquage du référencement a simplement souligné un problème.

Que nous ne possédons plus d’informations.

L’avenir réside dans des décisions plus rapides aidées par l’IA.

L’avenir est celui de l’action et de la construction.

L’avenir, c’est nous qui posons de meilleures questions qui mènent à l’innovation.

C’est pourquoi, depuis un certain temps déjà, je dis que les mentions de marque sont l’avenir des backlinks et que la publicité est le nouveau référencement.

Dire aux LLM et aux moteurs de recherche basés sur l’IA que vous existez se fait de la même manière que vous dites au public que vous existez via le marketing de marque.

La publicité créative et la publicité sont les outils de l’avenir du référencement.

Si vous souhaitez être classé, être découvert, recommandé ou référencé. Il faut être connu.

Et c’est l’essentiel à retenir ici.

Le grand braquage du référencement n’a fait que nous servir à tous un rappel.

Le contenu via la recherche ne sera pas une stratégie valable pour beaucoup à l’avenir.

Cela ne veut pas dire que le contenu est mort.

Un nouveau contenu qui attire l’attention, est lu et apprécié sera toujours nécessaire.

Nous sommes une espèce de carnivores satisfaits.

C’est juste que la façon dont nous utilisons le contenu en SEO va changer.

À quoi ressemble cet avenir ?

Je pense que c’est une question d’innovation.

Nous ne le savons pas parce que nous n’y sommes pas encore.

Mais pour moi, allez-y.

Nous avons grand besoin d’un changement dans le référencement.

Creusez plus profondément : SEO moderne : packaging de votre marque et de votre marketing pour Google