Le nouvel impératif SEO: construire votre marque

En 2025, tous les signes indiquent que SEO dépasse une fixation sur la zone de recherche Google et vers la recherche multimodale.

Au fur et à mesure que le comportement de recherche devient de plus en plus fragmenté sur toutes les plates-formes – LLM Search, Tiktok, Reddit, YouTube, et plus encore – se fier uniquement à Google limitera votre croissance organique.

Ce qui est plus important que jamais, c'est de construire votre marque de manière organique sur les plateformes, les technologies et les interactions.

Votre marque est le tissu conjonctif qui relie tout ensemble, que les utilisateurs recherchent des produits, des services ou simplement des informations.

Bien que l'optimisation des mots clés non marques reste précieuse, elle ne devrait pas être au détriment d'une stratégie de création de marque plus large.

Cet article couvre:

Comment déplacer vos priorités pour aborder le bâtiment de marque biologique

S'occuper avec les relations publiques

Si vous avez investi de manière cohérente dans les relations publiques pour votre entreprise, excellent.

Les relations publiques ont toujours été précieuses pour la construction de marques et l'intégrité de la marque, mais elle est plus précieuse qu'elle ne l'a été depuis longtemps.

Il y a quelques années, nous avons apprécié les relations publiques pour sa capacité à obtenir des backlinks et des placements de haute qualité que nous pourrions distribuer sur d'autres canaux.

Aujourd'hui, les relations publiques aident à établir votre marque comme une autorité.

Que vous dirigeiez un effort de relations publiques DIY ou que vous travailliez avec une agence, la sécurisation des mentions dans des publications crédibles envoie de forts signaux à Google et à LLMS.

Si vous n'avez pas investi dans les relations publiques, il est temps de s'y pencher.

Assurez-vous que vos attentes en matière de relations publiques sont claires et raisonnables.

C'est un excellent jeu pour l'influence et la conscience, mais il est peu probable qu'il s'agisse d'une source majeure de prospects directs à moins que vous n'attiez une grande victoire sur le bon sujet.

Autonomiser les voix de votre marque

Sortir votre PDG et parler ou écrire sur de grands sujets est bon.

Déploiement de plusieurs membres clés de votre équipe? Encore mieux.

Une matrice de sources qui couvre les niveaux de discussion à la fois stratégiques et tactiques sur des sujets clés est un excellent point de départ.

À partir de là, identifiez les forums et les points de vente où ces discussions se produisent (ou devraient) et commencent à contribuer – ou commencent l'approche PR numérique qui vous ouvrira des portes pour que vous contribuez.

Créer un référentiel de contenu propriétaire

Qu'il s'agisse de LLMS ou de journalistes commerciaux, tout le monde aime les données et la recherche propriétaires.

Brainstorm Topics que vous pouvez posséder avec un point de vue différencié et réserver des ressources pour collecter des informations propres à votre marque.

Disons que vous êtes en télésanté. Les recherches sur les séjours de salle d'attente moyenne par État ou les intervalles entre les références et les rendez-vous spécialisés réels peuvent générer des informations précieuses.

Ces sujets seraient catnip pour vos plates-formes clés

Gardez un œil sur vos données structurées

Les données structurées sont un facteur clé dans les efforts de recherche Google, mais il est également utile pour connecter votre marque à l'ensemble plus large de données de l'industrie.

Plus vos données sont structurées proprement, plus il est facile pour Google et les LLM d'ingestion, et plus votre marque sera fréquente lorsque ces données seront pertinentes pour une requête.

Renforcez vos médias propriétaires et partenaires

Plus vous pouvez utiliser votre site Web (et tirer parti de vos partenaires) pour associer votre nom de marque à vos sujets clés, plus vous offrirez de matériel aux plateformes de découverte.

Voici quelques recommandations que je livre fréquemment aux clients:

• Créez des études de cas détaillées qui nomment la marque dans le contexte des histoires de réussite de l'industrie.
• Utilisez un phrasé cohérent (« {marque} {adjectif} {mot-clé} ») pour solidifier les associations LLM.
• Les sites externes et les entreprises partenaires mentionnent la marque dans le contenu qui discute également des concurrents.
• Utilisez des pages FAQ qui répondent «quelles {marques} utilisent {technique} pour fournir {solutions}?» avec des mentions directes de marque.

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KPI pour vous aider à suivre vos progrès de création de marque

Parallèlement aux KPI SEO standard (c'est-à-dire, les classements, les impressions, les clics et le CTR), ci-dessous quelques mesures centrées sur la marque sur lesquelles se concentrer:

• Visibilité dans les modèles de recherche LLM: Je calcule cela simplement: le nombre de mentions divisées par le nombre de questions que vous alimentez les modèles. Parce que le contenu IA peut être plus volatil que les classements de recherche traditionnels, il est important de l'analyser régulièrement et de suivre les progrès au fil du temps.
• Volume de recherche de marque dans le temps.
• Le trafic de recherche de marque au fil du temps.
• Mentions de la marque Sur les sites, votre public fréquente, Que ce soit Reddit, YouTube, Tiktok, etc.

Comment travailler avec vos collègues de recherche payés pour construire la marque

Bien que les campagnes à réponse directe ne soient pas susceptibles de faire grand-chose pour la création de marques SEO, les campagnes haut de gamme – telles que les publicités YouTube ou les publicités de leader d'opinion LinkedIn – peuvent avoir des avantages organiques clés.

Ces activités PPC, par exemple, sont-elles en corrélation avec une augmentation du volume de recherche de marque?

Supposons que vous faisiez de la publicité sur des mots clés plus éducatifs ou non informatifs sur Google.

Insérez-vous le nom de votre marque dans la conversation autour de ce sujet afin que les gens référent davantage votre marque sur d'autres canaux?

Le pouvoir de la recherche payante pour influencer les gens – pas seulement pour acheter, mais pour associer votre marque à des sujets clés – en fait un excellent partenaire dans la création de marque biologique.

Toute communication que vous pouvez favoriser pour établir des liens entre l'influence de la recherche payante et la force de marque biologique bénéficiera aux deux efforts.

Emballage

Comme vous l'avez probablement déjà travaillé, suivre ces recommandations renforcera également vos performances Google.

En particulier, ils augmenteront vos chances de citations dans les aperçus de l'IA et créeront plus d'opportunités pour votre marque de se classer élevées dans les résultats de recherche. Par exemple, en faisant tirer le contenu Reddit supérieur sur le SERP pour les requêtes pertinentes.

La clé est de prendre une vue plus vaste du référencement et de positionner intentionnellement votre marque comme l'autorité sur vos sujets préférés.

Cela peut ne pas sembler dramatique, mais cette approche vous tirera des trous de lapin de mots clés et vous mettra dans une position plus forte pour développer votre marque à travers le paysage organique plus grand.