Le régulateur antitrust du Royaume-Uni a ordonné Google LLC pour donner aux éditeurs plus de contrôle sur la façon dont leur contenu apparaît dans les résultats de recherche.
L’Autorité de la concurrence et des marchés, ou CMA, a annoncé cette décision aujourd’hui.
La commande se concentre sur les fonctionnalités d'intelligence artificielle de la recherche Google, en particulier le panneau AI Overviews qui apparaît souvent au-dessus des résultats de recherche. Le panneau affiche une réponse générée par l'IA à la question de l'utilisateur. La CMA a demandé à Google de permettre aux éditeurs d’empêcher AI Overviews d’utiliser leur contenu.
Les opérateurs de sites Web peuvent bloquer cette fonctionnalité sans supprimer leur contenu des résultats de recherche. De plus, cela n’affectera pas les classements de recherche des éditeurs.
Le paramètre de désinscription couvre les panneaux AI Overviews non seulement dans la recherche Google, mais également dans Discover, un flux de contenu personnalisé disponible sur les appareils mobiles. La bascule s’applique également au mode AI. Cette dernière fonctionnalité, déployée l'année dernière, génère des réponses plus détaillées aux requêtes de recherche Google que les aperçus de l'IA.
Le paramètre de désinscription n’est pas le seul changement de produit que l’entreprise mettra en œuvre. La CMA a demandé à Google de citer le contenu de l'éditeur en utilisant « correctement attribué, en utilisant des liens clairs » dans les résultats de recherche générés par l'IA. De plus, l'unité Alphabet Inc. devra donner aux opérateurs de sites Web un moyen d'empêcher que leurs données soient utilisées dans des projets de réglage fin de l'IA. Le réglage fin est un processus par lequel les développeurs perfectionnent les capacités d'un modèle d'IA déjà formé.
La CMA a donné neuf mois à Google pour apporter les modifications. Les responsables s’attendent à ce que l’entreprise mette en œuvre plusieurs modifications clés beaucoup plus tôt. Une fois le déploiement initial terminé, Google devra soumettre des rapports de conformité périodiques pour vérifier qu'il respecte les directives de la CMA.
La société a révélé dans un article de blog qu'il teste actuellement le paramètre de désinscription de l'IA auprès d'un nombre limité d'opérateurs de sites Web britanniques. Il prévoit de déployer la fonctionnalité à l’échelle mondiale au fil du temps. De plus, Google a l'intention de lancer un tableau de bord qui permettra aux éditeurs de savoir lesquelles de leurs pages Web apparaissent dans les résultats de recherche de l'IA et où le contenu est consulté. La société prévoit d’ajouter la prise en charge d’un plus grand nombre de mesures à l’avenir.
L’année dernière, l’Union européenne a lancé une enquête antitrust sur Google concernant les aperçus et le modèle d’IA. Les responsables ont exprimé leur inquiétude quant au fait que le géant de la recherche n'ait pas fourni aux éditeurs un moyen d'empêcher les deux fonctionnalités d'utiliser leur contenu. Le paramètre de désinscription présenté aujourd'hui par Google pourrait l'aider à répondre à l'examen réglementaire.
L’enquête de l’UE concerne également YouTube. La Commission européenne, l'organe exécutif du bloc, examine l'utilisation par Google de vidéos de créateurs dans des projets de formation à l'IA.
Les modifications apportées par l'entreprise à son moteur de recherche pourraient inciter d'autres fournisseurs d'IA à déployer davantage de contrôles pour les éditeurs. Deux des plus grands noms du secteur, OpenAI Group PBC et Anthropic PBC, proposent déjà des options de désinscription aux éditeurs. Les entreprises permettent les opérateurs de sites Web de bloquer les scrapers qu'ils utilisent pour collecter des données pour leurs chatbots.
