Le schéma est-il toujours important dans la recherche IA ?

Si vous avez passé du temps sur des forums de référencement ou lu des blogs de référencement, vous avez probablement entendu quelqu'un crier : « Utilisez un schéma ! comme si c'était la clé magique de tout ce qui concerne l'IA.

Mais voici la réalité : des outils basés sur l'IA comme la recherche ChatGPT ne le faites pas besoin d'un schéma pour comprendre votre contenu.

Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels qui s’appuient sur des données structurées pour « lire » et interpréter les pages, ils peuvent comprendre le texte brut naturellement, de la même manière qu’un humain.

Avec l’essor des réponses générées par l’IA dans la recherche, les référenceurs se démènent pour garder leur contenu visible.

L’une des questions les plus débattues est de savoir si le balisage de schéma – les données structurées que les référenceurs sont censés prioriser depuis des années – est toujours important.

Les modèles d’IA en ont-ils réellement besoin pour comprendre ce qu’il y a sur votre page ? Ou s’agit-il d’une béquille SEO obsolète ?

La réponse courte :

• Non, aucun schéma n'est requis pour que les moteurs de recherche basés sur l'IA comprennent votre contenu.

La réponse plus longue :

• Oui, cela peut toujours être utile, surtout si vous souhaitez gagner des extraits en vedette ou consulter une FAQ, des procédures pratiques ou réviser du contenu.

Pour m'assurer qu'il n'y a pas d'interprétation erronée de ce que je veux dire ou de mon intention, je souhaite détailler exactement quand le schéma est important, quand il ne l'est pas, et sur quoi je pense que vous devriez plutôt concentrer votre temps.

J'expliquerai également comment les moteurs de recherche comme Google et Microsoft Bing évaluent l'autorité et pourquoi cela est important pour la visibilité dans les résultats de recherche ChatGPT.

Comment ChatGPT sélectionne-t-il les sites à citer ?

Avant de discuter du schéma, il est important de comprendre comment la recherche ChatGPT décide quels sites citer comme sources.

Contrairement au système de classement classique (10 liens bleus), la recherche ChatGPT extrait « la meilleure réponse », pas nécessairement « la meilleure page ».

Voici les quatre principes fondamentaux que l’IA utilise pour décider quoi citer :

1. La pertinence d’abord, l’autorité ensuite

Lorsqu'un utilisateur pose une question, l'IA ne recherche pas seulement « la meilleure page » : elle recherche la meilleure réponse. Il s’agit d’un changement subtil mais important.

Si votre page répond directement et clairement à la requête d'un utilisateur, vous avez une chance d'être inclus, même si vous n'êtes pas le résultat organique n°1. Mais la pertinence seule ne suffit pas. Vous devez également être considéré comme une autorité en la matière.

Emporter: Si vous souhaitez être cité par la recherche ChatGPT, rédigez du contenu qui répond directement à des questions spécifiques et assurez-vous qu'il démontre clairement l'autorité (plus de détails ci-dessous).

2. Autorité = EEAT

Il n'y a aucun scénario dans le multivers où vous n'avez pas vu le terme EEAT (expérience, expertise, autorité et fiabilité) dans chaque conversation SEO depuis 2022.

Si vous vous dites : « Moi-même, je suis presque sûr que ChatGPT utilise Bing, pas Google, alors pourquoi nous embêtons-nous avec la discussion EEAT ? »

Bing dispose d'un système de qualité similaire à l'EEAT de Google, mais il s'appelle qualité et crédibilité (QC).

Alors oui, même si nous parlons de recherche ChatGPT et donc de Bing, les mêmes concepts s'appliquent toujours.

Voici pourquoi c'est important :

• Les deux systèmes valorisent l’autorité, l’expertise et la confiance. Appelez-le EEAT, appelez-le QC – c'est la même idée fondamentale.
• Les modèles d'IA comme la recherche ChatGPT s'appuient sur l'index de Bingdonc démontrer votre crédibilité dans le cadre QC de Bing peut améliorer votre visibilité dans les réponses ChatGPT.

Contrairement à l'EEAT de Google, le QC de Bing est un peu moins médiatisé, mais les principes sont clairs.

Pour que le contenu soit considéré comme faisant autorité et crédible, il doit cocher certaines cases :

• Biographies des auteurs qui mettent en valeur l’expertise dans le domaine.
• Références et citations à des sources externes crédibles.
• Liens internes qui font de votre site un centre de connaissances.
• Fraîcheur du contenu (l'ancien contenu qui n'a pas été mis à jour est souvent ignoré).

Emporter: Appelez-le EEAT ou QC – le nom n'a pas d'importance. Votre contenu doit démontrer une expertise et une crédibilité claires si vous souhaitez être classé dans les recherches basées sur Google, Bing et ChatGPT..

3. Le consensus est roi

Voici quelque chose qui n'est peut-être pas évident si vous pensez en termes de « référencement traditionnel » : ChatGPT recherche le consensus.

Lorsque l’IA génère une réponse, elle veut qu’elle soit « correcte », et l’un des meilleurs moyens de se sentir en confiance est de voir la même information confirmée à plusieurs endroits.

Mais tous les consensus ne sont pas égaux.

• Pour des faits concrets (comme le point d’ébullition de l’eau, la longueur de la balise de titre ou la capitale de la France), l’IA suivra un consensus clair et objectif.
• Pour les sujets subjectifs ou « spongieux » (comme « L'ananas a-t-il sa place sur la pizza ? »), l'IA essaiera souvent de présenter une vue plus « équilibrée ». Si vous avez déjà vu ChatGPT couvrir sa réponse avec « Certaines personnes pensent X, tandis que d'autres croient Y », voici pourquoi.

Exemple – fait concret :

• Si chaque site de référencement indique que les balises de titre doivent comporter entre 50 et 60 caractères, mais que vous dites qu'elles devraient en comporter 97, devinez quelles directives l'IA va suivre ? (Indice : ce n'est pas vous.)

Exemple – question délicate :

• Si Reddit dit que « l'ananas sur la pizza est un crime », mais que les influenceurs des médias sociaux commencent à l'appeler « la combinaison de saveurs du futur », devinez ce qui se passe ? L’IA ne choisira pas de camp : elle se posera sur « certaines personnes l’adorent, d’autres la détestent ».

Emporter: Pour les questions factuelles, alignez-vous sur le consensus plus large. Pour les questions fondées sur l’opinion, le fait d’être une voix dissidente peut façonner le récit de l’IA.

4. La « couche de crédibilité » (Oui, c'est une chose)

On pense que les modèles basés sur l'IA comme la recherche ChatGPT utilisent une « couche de crédibilité » pour décider à quelles sources faire confiance.

De la même manière que les filtres anti-spam évaluent la fiabilité des expéditeurs d'e-mails, ce système va au-delà du simple « contenu de la page » et examine des signaux plus larges.

L’historique du domaine, la qualité des liens, la réputation de la marque et le comportement des utilisateurs sont autant de facteurs qui pourraient faire partie de cette vérification de crédibilité.

Voici ce qui pourrait se trouver dans la « couche de crédibilité » (basée sur les brevets, la recherche et le bon sens) :

• Historique du domaine: Les nouveaux sites ont plus de mal à être cités.
• Qualité du lien entrant: Pas de volume – de qualité.
• Réputation de la marque: Etes-vous mentionné sur des sites de confiance ?
• Comportement de l'utilisateur: Si les internautes « reviennent fréquemment à la recherche » après avoir visité votre page, ce n'est pas un bon signal.

Emporter: L'autorité instantanée n'est pas une chose. Construisez-le au fil du temps.

Le schéma est-il important pour la recherche ChatGPT ?

Les grands modèles de langage (LLM) comme ChatGPT n'ont pas besoin de schéma car ils peuvent « lire » le langage naturel et le comprendre dans son contexte.

Ils savent qu’une liste d’ingrédients suivie d’un ensemble d’instructions est une recette. Ils reconnaissent les titres, les sous-titres et les listes – aucun schéma n'est requis.

Mais voici la nuance :

Ce n’est pas parce qu’ils n’en ont pas « besoin » que c’est inutile.

Schema est toujours utile en permettant à l'IA d'identifier plus facilement les éléments clés de votre contenu.

C'est comme porter un badge lors d'une conférence : les gens peuvent toujours savoir qui vous êtes, mais c'est plus rapide et plus facile si vous portez simplement le badge.

Le manuel de référencement : sur quoi les référenceurs devraient-ils se concentrer plutôt que sur le schéma ?

Si vous êtes arrivé jusqu'ici, vous connaissez déjà la réponse : la pertinence, l'autorité, le consensus et la crédibilité sont les véritables facteurs.

Il ne s'agit pas simplement d'un « truc de Google » : ce sont les mêmes principes utilisés par Bing (QC), Google (EEAT) et les moteurs de recherche basés sur l'IA comme la recherche ChatGPT.

Voici votre manuel de référencement pour la recherche basée sur l'IA :

• Pertinence: Répondez directement à des questions spécifiques.
• Autorité: Montrez une expertise claire avec des biographies, du contenu récent et des liens vers des sources crédibles.
• Consensus: Si votre position sur un sujet est très différente de celle des autres, vous feriez mieux d'en avoir la preuve.
• Crédibilité: Construisez votre réputation, vos mentions de marque et votre profil de liens au fil du temps.

Vous souhaitez pérenniser votre stratégie de référencement ? Concentrez-vous sur le fait d'être la réponse la plus fiable sur le Web. EEAT et QC ne sont que des labels – le vrai travail est de montrer votre travail.

TL;DR : devriez-vous utiliser un schéma pour la recherche ChatGPT ?

Non, ce n'est pas obligatoire. Mais oui, ça peut aider.

• Utilisez le schéma pour les FAQ, les guides pratiques, les avis et les pages de produits.
• Ne perdez pas de temps sur les listes, les archives de blogs ou les pages de services.
• Si vous voulez vraiment garder une longueur d'avance en matière de référencement, concentrez-vous sur la pertinence, l'autorité, le consensus et la crédibilité.

L’ère de « l’ajout aveugle d’un schéma à tout » est révolue. Utilisez-le de manière stratégique là où cela compte.

Pour tout le reste, efforcez-vous d’être clair, utile et indéniablement crédible.