Le score d'optimisation Google Ads révèle désormais les impacts spécifiques des concurrents

Le score d'optimisation de Google, qui fournit des recommandations pour améliorer les performances des annonces, a été mis à jour pour mettre en évidence les pressions concurrentielles spécifiques ayant un impact sur le taux d'impressions.

Pourquoi nous nous en soucions. Cette nouvelle fonctionnalité vous donne une vision plus claire de la manière dont les principaux concurrents comme Amazon affectent les campagnes publicitaires, vous aidant ainsi à prendre des décisions d'optimisation plus éclairées. Cependant, imiter la stratégie d’un concurrent n’est pas une bonne stratégie et pourrait simplement conduire à des dépenses excessives inutiles. Abordez cette mise à jour avec prudence.

Comment ça marche.

  • Le score d'optimisation identifie désormais quand les concurrents affectent les statistiques de la campagne.
  • Cela fournit aux annonceurs des informations en temps réel sur la concurrence au niveau des enchères.

Vu pour la première fois. Craig Graham, expert Google Ads, a partagé cette découverte sur LinkedIn:

Grande image. Comprendre le rôle des principaux concurrents est important pour optimiser efficacement les campagnes de recherche payante. Cette nouvelle visibilité sur la dynamique au niveau des enchères pourrait changer la donne pour de nombreux annonceurs. Cependant, cela pourrait simplement être un moyen de vous inciter à dépenser inutilement.

  • « Je pense vraiment que c'est pour encourager les enchères et FOMO [fear of missing out] sur les utilisateurs par rapport aux concurrents qui, selon lui, vous inquiéteront, mais aussi une fonctionnalité réellement utile », a déclaré Chris Chambers, responsable de la recherche payante chez Understudy, en réponse à la publication de Graham sur cette mise à jour.

Que regarder. Si Google étend ce niveau de transparence concurrentielle à des informations supplémentaires sur le score d'optimisation au fil du temps.

En bout de ligne. En mettant en lumière l'impact de concurrents comme Amazon, Google pourrait permettre aux annonceurs de prendre des décisions plus éclairées pour améliorer les performances de leurs annonces sur les recherches ou cela pourrait être un stratagème pour attirer davantage de dépenses de la part des annonceurs qui ne veulent pas avoir l'impression d'être absents. lors d'une vente aux enchères où leurs concurrents sont présents.


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