Nous avons annoncé hier la triste nouvelle du décès de Bill Slawski.
C’est moins de 24 heures plus tard et aucune nécrologie réelle n’a été publiée (que ce soit par un site d’information ou un salon funéraire). Pourtant, les résultats de recherche de Google sont jonchés de résultats de spam.
Regardez ce qui se classe actuellement sur une recherche Google pour [bill slawski obituary]:
C’est une horreur, surtout pour quiconque cherche des informations fiables sur Slawski.
Pour moi, cette SERP ressemble à Google, avant la Panda Update, pour certaines requêtes où les content farms régnaient. C’est la façon la plus simple de le décrire.
Une tonne de sites Web de mauvaise qualité ont créé un contenu léger dans le seul but de l’optimiser pour se classer chaque fois que quelqu’un recherche une nécrologie pour Bill Slawski. Et ils monétisent le trafic généré par les annonces graphiques.
Pire encore, il existe de nombreux sites de ce type. Et ces sites ont une chose en commun : le contenu se lit comme s’il avait été généré automatiquement ou écrit (mal) par des personnes dont la langue maternelle n’est pas l’anglais.
Regardons quelques-uns des sites afin que vous puissiez comprendre à quel point tout cela est dégoûtant :
1. Nouvelles réelles
Le contenu est un pur déchet. Regarde ce paragraphe :
« Il était sain et sauf jusqu’à ce qu’il souffre d’une jambe cassée qui a causé sa mort. Avant sa mort, il a souffert d’un caillot de Brian, en raison duquel il a été admis à l’hôpital. Cette information a été partagée sur Twitter. Cela n’a pas affecté sa capacité à penser et à écrire. Il n’avait que des problèmes pour se réveiller correctement. Il était très actif sur Twitter avant sa mort.
Mis à part le problème de contenu évident, ce site semble être en violation flagrante de l’algorithme de mise en page de Google (alias Top Heavy). Avant même d’accéder au contenu, vous n’obtenez que des publicités, des publicités, des publicités.
Et chercher [obituary site:arealnews.com] révèle que ce n’est pas un cas unique. C’est une stratégie :
2. OnTendance
Une partie du contenu des ordures :
« Sans aucun doute, il était entouré de sa femme et de ses enfants lorsqu’il a rendu son dernier souffle paisiblement. Les autres idées du partenaire de Bill sont inaccessibles pour le moment. Nous gardons un œil sur ce sujet. »
3. CowdyCactus
S’il ne s’agit pas purement et simplement de spam de recherche, il s’agit certainement d’un contenu de qualité aussi médiocre que vous pouvez publier avant d’atteindre ce seuil :
« Twitter déplore l’absence de vie du spécialiste du positionnement de sites Web Bill Slawski à 61 ans. Cependant, sa mise au point pour absence de vie est restée secrète. Que s’est-il passé ?«
En fait, lorsque j’ai désactivé mon bloqueur de publicités pour prendre cette capture d’écran, il était infesté de tant de publicités et de redirections vers le spam que je ne pouvais même plus voir le site. J’espère que mon ordinateur n’a pas attrapé de virus.
4. Tendances Cma
Avant de regarder cet exemple, assurez-vous de vérifier la balise de titre de la page d’accueil de ce site : « CmaTrends « We SELL Entertainment Periodt ! »
Et l’ouverture de leur « article »:
« Bill Slawski, l’auteur de Search Engine Land, est décédé à l’âge de 61 ans, #Bill #Slawski #author #Search #Engine #Land #died #age Bienvenue à NEWS TV OLASMEDIAVoici ce que nous avons pour vous aujourd’hui : «
Je pourrais citer d’autres exemples, mais vous comprenez.
Le nouveau problème d’information de Google. La qualité de ce résultat de recherche est mauvaise. Mais cela va au-delà de Slawski.
C’est un problème connu. Pour certaines nouvelles requêtes de recherche, il n’y a souvent pas assez de contenu sur le Web pour que Google puisse se classer. Vous obtenez donc un tas de contenu qui, autrement, n’a aucune raison d’avoir une quelconque visibilité.
Parfois, vous voyez également cela après une large mise à jour de l’algorithme de base. Soudain, Google commence à faire apparaître du contenu douteux provenant de sources suspectes, comme s’il appuyait sur une sorte de bouton de réinitialisation. En règle générale, Google finit par le comprendre et un contenu plus approprié revient là où il devrait être (mais pas toujours).
Les bénéfices de la mort. Mis à part les sites de « nouvelles » clairement faux, il y a quelques sites Web nécrologiques spammés – deathobits.com et death-obituary.com. Les deux sont également chargés d’annonces graphiques. Y compris les annonces Google.
Pourtant, ce problème n’est pas nouveau. Et cela va bien au-delà de Slawski. En fait, certaines marques contribuent même à financer ce contenu de mauvaise qualité.
Marketing Brew a publié un rapport en novembre détaillant comment les sites de spam arnaquent les nécrologies et finissent par être monétisés par des publicités de grandes marques (par exemple, Nike, Nordstrom, Zola, Burt’s Bees). Google a déclaré à Marketing Brew qu’il avait :
« Des règles strictes qui interdisent explicitement aux annonces diffusées par Google de s’exécuter sur des sites qui utilisent des formats publicitaires perturbateurs, y compris des pages avec plus d’annonces que de contenu d’éditeur. Nous interdisons également la diffusion d’annonces à côté de contenu copié à partir d’autres sites. Lorsque nous trouvons des pages ou des sites qui enfreignent ces politiques, nous prenons les mesures d’application appropriées. »
J’ai contacté Google pour commenter cette histoire. Je mettrai à jour si/quand je reçois une réponse.
