Google pourrait être contraint de vendre une partie de son activité publicitaire après avoir été accusé d’avoir enfreint les lois antitrust de l’Union européenne. Après une longue enquête, la Commission européenne a suggéré que le « désinvestissement obligatoire » est le seul moyen pour le moteur de recherche de résoudre le problème.
Pourquoi nous nous soucions : Si Google vend une partie de son activité publicitaire, cela pourrait marquer le début d’une nouvelle ère de marketing numérique avec un marché plus concurrentiel et des prix plus justes. Cela pourrait potentiellement conduire à plus de transparence, à un meilleur contrôle des campagnes pour les annonceurs et à une innovation accrue, ce qui pourrait inciter à la création de nouveaux outils publicitaires.
Ce qui se passe: La Commission européenne a réalisé un rapport sur le fonctionnement de Google Ads et a constaté que le moteur de recherche a généralement tendance à favoriser ses propres annonces, ce qui cause des difficultés aux fournisseurs concurrents.
Lors de la discussion des solutions potentielles, la commission a déclaré que les améliorations comportementales ne suffiraient pas à remédier à la situation. Au lieu de cela, il a recommandé au géant de la recherche de vendre une partie de son activité.
Qu’a dit Google ? Google a publié aujourd’hui une déclaration critiquant les conclusions de la commission. Dan Taylor, vice-président de Google Ads, a écrit :
« La communication des griefs de la Commission européenne énonce des allégations qui ne sont pas nouvelles et concernent une partie restreinte de notre activité publicitaire. Il ne reconnaît pas à quel point la technologie publicitaire avancée aide les commerçants à atteindre les clients et à développer leurs activités, tout en réduisant les coûts et en élargissant les choix pour les consommateurs.
« La technologie publicitaire est extrêmement compétitive et en constante évolution. Nous sommes en concurrence avec des centaines d’entreprises dans ce domaine, y compris des noms connus comme Amazon, Microsoft et Meta, ainsi que des sociétés spécialisées dans les technologies publicitaires comme Criteo, The Trade Desk et bien d’autres. Même les entreprises de médias et les détaillants proposent désormais des technologies publicitaires concurrentes.
« Le marché de la publicité numérique bénéficie de prix compétitifs, d’une innovation dynamique et d’une concurrence vigoureuse, ce qui aide les annonceurs, les éditeurs et les consommateurs. Nous sommes impatients de montrer comment nos outils de technologie publicitaire contribuent à rendre Internet ouvert et accessible – et comment les briser réduirait la disponibilité de contenu gratuit financé par la publicité qui profite à tous.
Est-ce déjà arrivé? Plus tôt cette année, neuf États américains (Michigan, Nebraska, Arizona, Illinois, Minnesota, New Hampshire, Caroline du Nord, Washington et Virginie-Occidentale) ont uni leurs forces pour intenter une action similaire contre Google.
Les États ont accusé les activités publicitaires du moteur de recherche de violer les réglementations antitrust. Pour remédier à la situation, ils ont exhorté Google à démanteler sa suite Ad Manager, affirmant qu’elle exploitait sa domination de la publicité en ligne. Google a nié les allégations et a demandé que l’affaire soit classée.
En 2020, Google a également été accusé d’avoir à nouveau enfreint les lois antitrust afin de maintenir sa position de premier moteur de recherche. Cette affaire doit être jugée en septembre.
Plongée plus profonde : Tu peux lire Réponse complète de Google à l’annonce de la Commission européenne sur sa technologie publicitaire.